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Peloton, le géant du fitness, et Lululemon, le leader de l'athleisure, s'associent dans un partenariat de cinq ans visant à redéfinir notre manière de nous entraîner et de nous habiller. Cette collaboration dynamique signifie que le contenu fitness haut de gamme de Peloton sera désormais accessible via l'application d'exercices de Lululemon. Mais ce n'est que le début…
Peloton: le contenu numérique et le partenariat avec Lululemon font grimper l'action porte un impact Moyen dans ce dossier.
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Peloton, le géant du fitness, et Lululemon, le leader de l'athleisure, s'associent pour un partenariat de cinq ans qui promet de redéfinir notre manière de nous entraîner et de nous habiller. Cette collaboration dynamique signifie que le contenu fitness haut de gamme de Peloton sera désormais accessible via l'application d'exercices de Lululemon. Mais ce n'est pas tout: Lululemon est sur le point de devenir la marque de vêtements de sport privilégiée de Peloton. De plus, un groupe sélectionné d'instructeurs Peloton porteront les couleurs de cette entreprise de vêtements tendance en tant qu'ambassadeurs.
Une hausse constante pour les deux marques de fitness Le monde du fitness a de quoi se réjouir: les actions de Peloton ont bondi de plus de 15 % lors des échanges prolongés à l'annonce de ce partenariat. Lululemon, avec une capitalisation boursière d'environ 48 milliards de dollars (contre 1,7 milliard pour Peloton), a vu ses actions rester stables lors des échanges après la clôture. Dans un retournement inattendu, Lululemon a décidé de dire adieu à Mirror, son appareil de streaming de cours de fitness, d'ici la fin de l'année.
Cette décision intervient après que les ventes de Mirror ont été inférieures aux attentes, obligeant Lululemon à absorber une charge de dépréciation significative de 443 millions de dollars. Si le contenu de Peloton est appelé à remplacer celui de Mirror, le sort de l'appareil lui-même reste incertain. Peloton se recentre sur le contenu Alors que les produits de fitness connectés de Peloton perdent progressivement de leur élan après l'essor de la pandémie, l'entreprise se tourne désormais vers le contenu comme principal argument de vente.
Ce partenariat avec Lululemon marque la première fois que Peloton partage son contenu très prisé avec une autre entreprise, à l'exception d'une alliance plus restreinte avec Delta Air Lines, qui propose des cours de méditation et de mouvement aux voyageurs. Peloton n'aura pas accès aux membres de Lululemon L'application de Lululemon compte pas moins de 13 millions de membres, soit près du double des sept millions de membres mondiaux de Peloton. Cependant, selon les termes de leur accord, Peloton n'aura pas accès aux membres consommateurs de contenu de Lululemon.
Un timing parfait Cette annonce intervient juste après la nouvelle du départ de Tom Cortese, cofondateur et directeur des produits de Peloton. En mai, l'équipe dirigeante de Peloton a discuté de changement de marque et de partenariats potentiels, Jennifer Cotter, directrice du contenu, suggérant que même si rien n'est exclu, il n'y a actuellement pas de besoin pressant pour de telles collaborations.