Peloton の株価がデジタルコンテンツで急騰、Lululemon と提携

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フィットネスの強豪 Peloton とアスレジャーの巨人 Lululemon は、運動と服装の方法を再定義する 5 年間のパートナーシップを締結しました。この強力なデュオの協業により、Peloton の最高級フィットネスコンテンツが Lululemon のエクササイズアプリで利用可能になります。それだけではありません。Lululemon は Peloton のアスレチックウェアの主要ブランドになろうとしており、さらに、Peloton の一部の精鋭インストラクターがこのトレンディーなアパレル企業のアンバサダーとして起用されます。両フィットネスブランドの躍進この提携のニュースが伝わると、Peloton の株価は時間外取引で 15％以上急騰し、フィットネス界は興奮に包まれました。時価総額約 480 億ドルの Lululemon（Peloton の 17 億ドルに対し）は、時間外取引で株価が安定していました。予想外の展開として、Lululemon は今年末までにエクササイズクラスのストリーミングデバイス「Mirror」に別れを告げることを決定しました。この決定は、Mirror の販売が期待に応えられず、Lululemon が 4 億 4300 万ドルの減損損失を計上した後に行われました。Peloton のコンテンツが Mirror を引き継ぐ準備が整っている一方で、デバイス自体の運命は依然として不透明です。

コンテンツへシフトする Peloton パンデミックブームの後、Peloton のコネクテッドフィットネス製品の勢いが徐々に失速する中、同社は主要なセールスポイントとしてコンテンツに軸足を移しています。今回の Lululemon との提携は、Peloton が自社の貴重なコンテンツを他社と共有する初めてのケースですが、旅行者向けに瞑想やムーブメントのクラスを提供する Delta Air Lines との小規模な提携は例外です。Peloton は Lululemon 会員にアクセスできず Lululemon のアプリには驚異の 1300 万人の会員がおり、これは Peloton の全世界の会員数 700 万人のほぼ 2 倍に相当します。しかし、契約条件により、Peloton は Lululemon のコンテンツを消費する会員にアクセスすることはできません。絶好のタイミングこの発表は、Peloton の共同創業者兼最高製品責任者である Tom Cortese が同社を去るというニュースの直後に行われました。5 月には、Peloton の経営陣がブランド変更や提携の可能性について議論し、コンテンツ責任者の Jennifer Cotter は、何も除外されていないものの、現時点ではこのような協業の緊急な必要性はないと示唆していました。