أسهم Peloton تقفز بفضل المحتوى الرقمي وتبرم شراكة مع Lululemon

أسهم Peloton تقفز بفضل المحتوى الرقمي وتبرم شراكة مع Lululemon هو سجل عام يعتمد على أدلة المقال وسياق الكائن وروابط الأحداث وسياق العلاقات.

Peloton، قوة اللياقة البدنية، وLululemon، عملاق الملابس الرياضية، يتحدان في شراكة مدتها خمس سنوات ستعيد تعريف طريقة ممارستنا للتمارين الرياضية وارتدائنا للملابس. يعني تعاون هذا الثنائي الديناميكي أن محتوى اللياقة البدنية من الطراز الأول من Peloton سيكون متاحًا الآن من خلال تطبيق تمارين Lululemon. ولكن هذا ليس كل شيء، فمن المقرر أن تصبح Lululemon العلامة التجارية الرئيسية للملابس الرياضية لـ Peloton. بالإضافة إلى ذلك، ستتولى مجموعة مختارة من مدربي Peloton دور سفراء هذه الشركة العصرية للملابس.

ارتفاع مستمر لكلتا العلامتين التجاريتين في عالم اللياقة البدنية ينتظر عالم اللياقة البدنية أحداثًا مثيرة، حيث ارتفعت أسهم Peloton بنسبة تزيد عن 15% خلال التداولات الممتدة عندما تم الإعلان عن هذه الشراكة. Lululemon، التي تبلغ قيمتها السوقية حوالي 48 مليار دولار (مقارنة بـ 1.7 مليار دولار لـ Peloton)، شهدت استقرار أسهمها في التداولات بعد الإغلاق. في تطور غير متوقع، قررت Lululemon التخلي عن Mirror، جهازها لبث دروس التمارين، بحلول نهاية هذا العام. يأتي هذا القرار بعد أن لم تحقق مبيعات Mirror التوقعات، مما دفع Lululemon إلى تحمل رسوم انخفاض كبيرة بقيمة 443 مليون دولار.

في حين أن محتوى Peloton جاهز لتولي مسؤولية Mirror، فإن مصير الجهاز نفسه لا يزال غير مؤكد. تحول Peloton نحو التركيز على المحتوى مع فقدان منتجات اللياقة البدنية المتصلة من Peloton زخمها تدريجيًا بعد طفرة الجائحة، تتجه الشركة إلى المحتوى كنقطة بيع رئيسية لها. تمثل هذه الشراكة مع Lululemon المرة الأولى التي تشارك فيها Peloton محتواها الثمين مع شركة أخرى، باستثناء تحالف أصغر مع Delta Air Lines يقدم دروس التأمل والحركة للمسافرين. لن تتمكن Peloton من الوصول إلى أعضاء Lululemon يضم تطبيق Lululemon عددًا مذهلاً من الأعضاء يبلغ 13 مليونًا، أي ما يقرب من ضعف العدد العالمي لأعضاء Peloton البالغ 7 ملايين.

ومع ذلك، وفقًا لشروط الاتفاقية، لن تحصل Peloton على إمكانية الوصول إلى الأعضاء الذين يستهلكون محتوى Lululemon. توقيت مثالي يأتي هذا الإعلان بعد فترة وجيزة من خبر مغادرة المؤسس المشارك ومدير المنتجات في Peloton، Tom Cortese، للشركة. في مايو، ناقشت الإدارة العليا في Peloton إعادة العلامة التجارية والشراكات المحتملة، وأشارت مديرة المحتوى، Jennifer Cotter، إلى أنه على الرغم من عدم استبعاد أي شيء، إلا أنه لا توجد حاجة ملحة لمثل هذه التعاونات حاليًا.