Peloton-Aktien steigen aufgrund digitaler Inhalte – Partnerschaft mit Lululemon besiegelt

Peloton-Aktien steigen aufgrund digitaler Inhalte und schließen Partnerschaft mit Lululemon ist ein öffentlicher Eintrag, der auf Artikelbeweisen, Objektkontext, Ereignisverknüpfungen und Beziehungskontext basiert.

Peloton, der Fitness-Riese, und Lululemon, der Athleisure-Riese, gehen eine fünfjährige Partnerschaft ein, die die Art und Weise, wie wir trainieren und uns kleiden, neu definieren wird. Die Zusammenarbeit dieses dynamischen Duos bedeutet, dass Pelotons erstklassige Fitnessinhalte nun über die Trainings-App von Lululemon verfügbar sein werden. Aber das ist noch nicht alles: Lululemon wird zur bevorzugten Sportbekleidungsmarke von Peloton. Darüber hinaus wird eine ausgewählte Gruppe von Peloton-Trainern die Rolle von Botschaftern dieses modernen Bekleidungsunternehmens übernehmen. Stetiger Anstieg für beide Fitnessmarken.

Die Fitnesswelt erwartet aufregende Dinge, da die Aktien von Peloton im nachbörslichen Handel um mehr als 15 % in die Höhe schossen, als die Nachricht von dieser Partnerschaft bekannt wurde. Lululemon mit einer Marktkapitalisierung von rund 48 Milliarden US-Dollar (im Vergleich zu 1,7 Milliarden US-Dollar von Peloton) verzeichnete im nachbörslichen Handel stabile Aktienkurse. In einer unerwarteten Wendung hat sich Lululemon entschieden, sich von Mirror, seinem Gerät zum Streamen von Trainingskursen, bis Ende dieses Jahres zu verabschieden.

Diese Entscheidung fällt, nachdem die Verkäufe von Mirror nicht den Erwartungen entsprachen, was Lululemon zu einer erheblichen Wertberichtigung in Höhe von 443 Millionen US-Dollar veranlasste. Während die Inhalte von Peloton bereit sind, die Kontrolle von Mirror zu übernehmen, bleibt das Schicksal des Geräts selbst ungewiss. Peloton verlagert den Fokus auf Inhalte. Nachdem Pelotons vernetzte Fitnessprodukte nach dem Pandemie-Boom allmählich an Schwung verlieren, verlagert das Unternehmen den Schwerpunkt auf Inhalte als sein wichtigstes Verkaufsargument.

Diese Partnerschaft mit Lululemon ist das erste Mal, dass Peloton seine wertvollen Inhalte mit einem anderen Unternehmen teilt, abgesehen von einer kleineren Allianz mit Delta Air Lines, die Reisenden Meditations- und Bewegungsstunden anbietet. Peloton erhält keinen Zugang zu Lululemon-Mitgliedern. Die Lululemon-App hat beeindruckende 13 Millionen Mitglieder, fast doppelt so viele wie die weltweite Mitgliederzahl von Peloton mit sieben Millionen. Gemäß den Bedingungen ihrer Vereinbarung erhält Peloton jedoch keinen Zugang zu den Mitgliedern, die Inhalte von Lululemon konsumieren. Perfektes Timing.

Diese Ankündigung erfolgt unmittelbar nach der Nachricht, dass Pelotons Mitbegründer und Produktchef Tom Cortese das Unternehmen verlässt. Im Mai diskutierte das Managementteam von Peloton über eine Neupositionierung der Marke und mögliche Partnerschaften, und Content-Direktorin Jennifer Cotter deutete an, dass zwar nichts ausgeschlossen sei, aber derzeit keine dringende Notwendigkeit für derartige Kooperationen bestehe.