Las acciones de Peloton se disparan por el contenido digital y cierra asociación con Lululemon

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Peloton, la potencia del fitness, y Lululemon, el gigante del athleisure, se unen en una asociación de cinco años que redefinirá la manera en que hacemos ejercicio y nos vestimos. La colaboración de este dúo dinámico significa que el contenido de fitness de primer nivel de Peloton ahora estará disponible a través de la aplicación de ejercicios de Lululemon. Pero eso no es todo, Lululemon está a punto de convertirse en la marca de ropa deportiva de referencia para Peloton. Además, un grupo selecto de instructores de Peloton se pondrá el sombrero de embajadores de esta moderna empresa de indumentaria.

Aumento constante para ambas marcas de fitness El mundo del fitness espera cosas emocionantes, ya que las acciones de Peloton se dispararon más de un 15% durante las operaciones extendidas cuando se conoció la noticia de esta asociación. Lululemon, con una capitalización de mercado de aproximadamente 48 mil millones de dólares (en comparación con los 1.7 mil millones de Peloton), vio cómo sus acciones se mantenían estables en las operaciones posteriores al cierre. En un giro inesperado, Lululemon ha decidido despedirse de Mirror, su dispositivo de transmisión de clases de ejercicios, para finales de este año.

Esta decisión se produce después de que las ventas de Mirror no cumplieran con las expectativas, lo que llevó a Lululemon a asumir un importante cargo por deterioro de 443 millones de dólares. Si bien el contenido de Peloton está listo para asumir el control de Mirror, el destino del dispositivo en sí sigue siendo incierto. Peloton cambia el enfoque hacia el contenido Con los productos de fitness conectados de Peloton perdiendo impulso gradualmente después del auge de la pandemia, la compañía está girando hacia el contenido como su principal punto de venta.

Esta asociación con Lululemon marca la primera vez que Peloton comparte su preciado contenido con otra empresa, a excepción de una alianza más pequeña con Delta Air Lines que ofrece clases de meditación y movimiento a los viajeros. Peloton no tendrá acceso a los miembros de Lululemon La aplicación de Lululemon cuenta con la asombrosa cifra de 13 millones de miembros, casi el doble del número global de miembros de Peloton, que es de siete millones. Sin embargo, según los términos de su acuerdo, Peloton no obtendrá acceso a los miembros que consumen contenido de Lululemon.

Momento perfecto Este anuncio llega justo después de la noticia de que el cofundador y director de productos de Peloton, Tom Cortese, se despide de la compañía. En mayo, el equipo directivo de Peloton discutió sobre el cambio de marca y posibles asociaciones, y la directora de contenido, Jennifer Cotter, sugirió que, si bien nada está descartado, actualmente no hay una necesidad urgente de este tipo de colaboraciones.