As ações da Peloton disparam com o conteúdo digital e fecham parceria com a Lululemon

Ações da Peloton disparam com conteúdo digital e fecham parceria com a Lululemon é um registro público baseado em evidências de artigo, contexto de objeto, links de eventos e contexto de relacionamento.

Peloton, a potência do fitness, e Lululemon, a gigante do athleisure, unem-se em uma parceria de cinco anos que redefinirá a maneira como fazemos exercícios e nos vestimos. A colaboração deste duo dinâmico significa que o conteúdo de fitness de primeiro nível da Peloton agora estará disponível através do aplicativo de exercícios da Lululemon. Mas isso não é tudo: a Lululemon está prestes a se tornar a marca de roupas esportivas de referência para a Peloton. Além disso, um grupo seleto de instrutores da Peloton vestirá o chapéu de embaixadores desta moderna empresa de vestuário.

Aumento constante para ambas as marcas de fitness O mundo do fitness espera coisas emocionantes, já que as ações da Peloton dispararam mais de 15% durante as operações estendidas quando a notícia dessa parceria foi divulgada. A Lululemon, com uma capitalização de mercado de aproximadamente 48 bilhões de dólares (em comparação com os 1,7 bilhão da Peloton), viu suas ações se manterem estáveis nas operações posteriores ao fechamento. Em uma reviravolta inesperada, a Lululemon decidiu se despedir do Mirror, seu dispositivo de transmissão de aulas de exercícios, até o final deste ano.

Esta decisão ocorre após as vendas do Mirror não terem atendido às expectativas, levando a Lululemon a assumir um importante encargo de impairment de 443 milhões de dólares. Embora o conteúdo da Peloton esteja pronto para assumir o controle do Mirror, o destino do dispositivo em si permanece incerto. Peloton muda o foco para o conteúdo Com os produtos de fitness conectados da Peloton perdendo impulso gradualmente após o boom da pandemia, a empresa está se voltando para o conteúdo como seu principal ponto de venda.

Esta parceria com a Lululemon marca a primeira vez que a Peloton compartilha seu precioso conteúdo com outra empresa, exceto por uma aliança menor com a Delta Air Lines que oferece aulas de meditação e movimento para viajantes. Peloton não terá acesso aos membros da Lululemon O aplicativo da Lululemon conta com impressionantes 13 milhões de membros, quase o dobro do número global de membros da Peloton, que é de sete milhões. No entanto, de acordo com os termos do acordo, a Peloton não terá acesso aos membros que consomem conteúdo da Lululemon.

Momento perfeito Este anúncio chega logo após a notícia de que o cofundador e diretor de produtos da Peloton, Tom Cortese, está se despedindo da empresa. Em maio, a equipe de gestão da Peloton discutiu sobre rebranding e possíveis parcerias, e a diretora de conteúdo, Jennifer Cotter, sugeriu que, embora nada esteja descartado, atualmente não há uma necessidade urgente desse tipo de colaboração.