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健身巨头 Peloton 与运动休闲巨头 Lululemon 达成一项为期五年的合作，旨在重新定义健身与穿着方式。这一强强联手意味着 Peloton 的顶级健身内容将通过 Lululemon 的运动应用提供。此外……
Peloton 数字内容股价飙升，与 Lululemon 达成合作 在这份档案中具有中等影响。
公开报道
健身巨头 Peloton 与运动休闲巨头 Lululemon 达成一项为期五年的合作，旨在重新定义健身与穿着方式。这一强强联手意味着 Peloton 的顶级健身内容将通过 Lululemon 的运动应用提供。不仅如此，Lululemon 还将成为 Peloton 主打的运动服装品牌。此外，部分 Peloton 教练将担任这家时尚服装公司的大使。两大健身品牌的稳步增长 随着合作消息传出，Peloton 股价在盘后交易中飙升超过 15%，为健身界带来了令人兴奋的期待。市值约 480 亿美元的 Lululemon（相比之下，Peloton 市值约 17 亿美元）盘后股价保持平稳。出人意料的是，Lululemon 决定在今年年底停用其健身课程流媒体设备 Mirror。此前，Mirror 的销售未达预期，导致 Lululemon 计提了高达 4.43 亿美元的减值费用。尽管 Peloton 的内容将接管 Mirror，但该设备本身的命运仍不确定。Peloton 将重心转向内容 随着疫情后热潮减退，Peloton 的互联健身产品逐渐失去动力，公司正转向以内容为主要卖点。与 Lululemon 的这次合作标志着 Peloton 首次将其珍视的内容与其他公司分享，除了与达美航空（Delta Air Lines）有一个较小的联盟，为旅客提供冥想和运动课程。Peloton 不会获取 Lululemon 会员信息 Lululemon 的应用拥有惊人的 1300 万会员，几乎是 Peloton 全球
700 万会员的两倍。然而，根据协议条款，Peloton 不会获得 Lululemon 消费内容的会员信息。时机的完美 这一公告紧随 Peloton 联合创始人兼首席产品官 Tom Cortese 告别公司的消息之后。今年 5 月，Peloton 领导层讨论了品牌重塑和潜在合作，首席内容官 Jennifer Cotter 表示，虽然没有什么是不可能的，但目前并无此类合作的迫切需求。