Акции Peloton взлетают на фоне цифрового контента и заключения партнёрства с Lululemon

«Акции Peloton взлетают на фоне цифрового контента и заключения партнёрства с Lululemon» — это публичная запись, основанная на доказательствах из статьи, контексте записи, связях с событиями и контексте отношений.

Peloton, лидер фитнеса, и Lululemon, гигант спортивной одежды, объединяются в пятилетнем партнёрстве, которое изменит то, как мы тренируемся и одеваемся. Сотрудничество этого динамичного дуэта означает, что фитнес-контент высшего уровня от Peloton теперь будет доступен в приложении для тренировок Lululemon. Но это ещё не всё: Lululemon станет основным брендом спортивной одежды для Peloton. Кроме того, избранная группа инструкторов Peloton станет послами этого современного бренда одежды.

Уверенный рост для обеих фитнес-марок Фитнес-мир ждёт захватывающих событий: акции Peloton взлетели более чем на 15% на расширенных торгах, когда стало известно о партнёрстве. Lululemon, с рыночной капитализацией около 48 миллиардов долларов (по сравнению с 1,7 миллиарда у Peloton), сохранила стабильность на торгах после закрытия основной сессии. В неожиданном повороте Lululemon решила попрощаться с Mirror, своим устройством для трансляции тренировок, к концу этого года. Это решение принято после того, как продажи Mirror не оправдали ожиданий, что привело к значительному списанию в размере 443 миллионов долларов.

Хотя контент Peloton готов заменить Mirror, судьба самого устройства остаётся неопределённой. Peloton смещает фокус на контент Поскольку подключённые фитнес-продукты Peloton постепенно теряют импульс после пандемического бума, компания делает ставку на контент как на главное преимущество. Это партнёрство с Lululemon — первый случай, когда Peloton делится своим ценным контентом с другой компанией, за исключением более мелкого альянса с Delta Air Lines, предлагающего путешественникам занятия медитацией и движением.

Peloton не получит доступа к членам Lululemon В приложении Lululemon 13 миллионов участников — почти вдвое больше, чем 7 миллионов участников Peloton по всему миру. Однако по условиям соглашения Peloton не получит доступа к участникам, потребляющим контент Lululemon. Идеальный момент Это объявление сделано сразу после новости о том, что сооснователь и директор по продуктам Peloton Tom Cortese покидает компанию. В мае руководство Peloton обсуждало ребрендинг и возможные партнёрства, и директор по контенту Jennifer Cotter предположила, что, хотя ничего не исключено, срочной необходимости в таких коллаборациях сейчас нет.