Le streaming dépasse la diffusion et le câble aux États-Unis pour la première fois

« Le streaming dépasse la diffusion et le câble aux États-Unis pour la première fois » est profilé par BTW Media car des preuves publiées le relient à l'infrastructure internet, à la gouvernance, aux dépendances opérationnelles ou à la visibilité du marché.

• Le streaming a représenté 44,8 % de la télévision américaine en mai, dépassant le câble et la diffusion combinés.
• YouTube domine avec 12,5 %, tandis que Pluto TV, Tubi et Roku Channel représentent 5,7 % à eux trois.

Ce qu'il s'est passé: le streaming domine l'usage télévisuel aux États-Unis

En mai 2025, les plateformes de streaming ont pour la première fois dépassé à la fois la télévision diffusée et le câble aux États-Unis, capturant 44,8 % de l'audience télévisuelle totale.le dernier rapportThe Gaugede Nielsena révélé que YouTube était en tête avec 12,5 %, suivi de Netflix avec 7,6 %, et que Hulu et Prime Video y ont également contribué de manière significative. Le câble représentait 24 %, tandis que la diffusion tombait à 20 %, marquant un déclin historique des formats traditionnels.

Cette évolution reflète des tendances plus profondes dans la technologie et le comportement des consommateurs. L'adoption généralisée des téléviseurs intelligents, des applications mobiles de streaming et des systèmes de recommandation personnalisés a permis aux utilisateurs de consommer du contenu à leur guise. Les plateformesFAST(télévision en streaming gratuite financée par la publicité) comme Pluto TV, Tubi et The Roku Channel atteignent désormais des audiences diverses avec un contenu organisé et gratuit. Les jeunes téléspectateurs se tournent de plus en plus vers les plateformes digitales telles que YouTube et TikTok, tandis que même les générations plus âgées adoptent le streaming pour sa flexibilité, sa commodité et la variété des contenus.

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Pourquoi c’est important

La domination du streaming ne représente pas seulement un jalon d'audience — elle signale une restructuration de l'économie télévisuelle. Les annonceurs déplacent leurs investissements des réseaux linéaires vers les plateformes numériques offrant une meilleure précision de ciblage et des métriques d'engagement. Les plateformes FAST bénéficient d'un faible coût par portée, ce qui les rend attrayantes pour les marques soucieuses de leur budget. Les diffuseurs traditionnels subissent des pressions pour élaborer des stratégies publicitaires hybrides ou axées sur le streaming afin de rester compétitifs.

Cette transition remodèle également les dynamiques de pouvoir dans la production mondiale de contenus. Les services de streaming, soutenus par des géants de la tech, influencent désormais les décisions de commande, les tendances de genres et même les récits mondiaux. Les histoires régionales qui séduisent des audiences de niche peuvent gagner une traction internationale grâce aux recommandations algorithmiques, affaiblissant le pouvoir culturel des gardiens traditionnels autrefois détenu par les diffuseurs classiques.

Enfin, les indicateurs de succès évoluent. Au lieu des mesures d'audience nocturnes, les plateformes privilégient le temps de visionnage, la rétention des utilisateurs et les taux de complétion. Cela modifie la manière dont les émissions sont développées, diffusées et renouvelées. Le contenu n'est plus en concurrence pour l'attention, mais pour le temps passé — et les plateformes de streaming sont conçues pour gagner cette bataille.