• O streaming representou 44,8% da TV americana em maio, ultrapassando a TV a cabo e a TV aberta combinadas.
  • O YouTube domina com 12,5%, enquanto Pluto TV, Tubi e Roku Channel representam 5,7% juntos.

O que aconteceu: streaming domina o uso da TV nos Estados Unidos

Em maio de 2025, as plataformas de streaming ultrapassaram pela primeira vez tanto a TV aberta quanto a TV a cabo nos Estados Unidos, capturando 44,8% da audiência total de TV.O último relatórioThe Gaugeda Nielsenrevelou que o YouTube liderava com 12,5%, seguido pela Netflix com 7,6%, e que Hulu e Prime Video também contribuíram significativamente. A TV a cabo representava 24%, enquanto a TV aberta caiu para 20%, marcando um declínio histórico dos formatos tradicionais.

Essa evolução reflete tendências mais profundas na tecnologia e no comportamento do consumidor. A adoção generalizada de smart TVs, aplicativos de streaming móveis e sistemas de recomendação personalizados permitiu que os usuários consumissem conteúdo em seu próprio ritmo. As plataformasFAST(televisão gratuita em streaming com suporte de anúncios) como Pluto TV, Tubi e The Roku Channel agora alcançam públicos diversos com conteúdo gratuito e organizado. Os telespectadores mais jovens estão cada vez mais migrando para plataformas digitais como YouTube e TikTok, enquanto até as gerações mais velhas estão adotando o streaming por sua flexibilidade, conveniência e variedade de conteúdo.

Leia também:S&P rebaixa perspectiva da Warner Bros Discovery para 'negativa' devido ao declínio da TV a cabo
Leia também:Netflix projeta receita de US$ 44 bilhões para 2025

Por que isso é importante

A dominância do streaming não representa apenas um marco de audiência — ela sinaliza uma reestruturação da economia da TV. Os anunciantes estão transferindo seus investimentos das redes lineares para plataformas digitais que oferecem melhor precisão de segmentação e métricas de engajamento. As plataformas FAST se beneficiam de baixo custo por alcance, tornando-as atraentes para marcas preocupadas com orçamento. As emissoras tradicionais estão sob pressão para desenvolver estratégias híbridas ou focadas em streaming para permanecerem competitivas.

Essa transição também está remodelando as dinâmicas de poder na produção global de conteúdo. Os serviços de streaming, apoiados por gigantes da tecnologia, agora influenciam as decisões de encomenda, as tendências de gênero e até mesmo as narrativas globais. Histórias regionais que atraem públicos de nicho podem ganhar tração internacional por meio de recomendações algorítmicas, enfraquecendo o poder cultural dos guardiões tradicionais que antes era detido pelas emissoras tradicionais.

Por fim, os indicadores de sucesso estão evoluindo. Em vez de métricas de audiência noturna, as plataformas priorizam o tempo de exibição, a retenção de usuários e as taxas de conclusão. Isso muda a forma como os programas são desenvolvidos, transmitidos e renovados. O conteúdo não está mais competindo por atenção, mas por tempo gasto — e as plataformas de streaming são projetadas para vencer essa batalha.