• شكلت خدمات التدفق 44.8% من مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة في مايو، متجاوزة بذلك الكابل والبث مجتمعين.
  • يوتيوب يتصدر بـ 12.5%، بينما تمثل بلوتو تي في وتوبي وروكو تشانل 5.7% معًا.

ما حدث: التدفق يهيمن على استخدام التلفزيون في الولايات المتحدة

في مايو 2025، تجاوزت منصات التدفق لأول مرة كلاً من التلفزيون المذاع والكابل في الولايات المتحدة، مستحوذة على 44.8% من إجمالي المشاهدة التلفزيونية.أحدث تقريرThe Gaugeمن Nielsenكشف أن يوتيوب تصدر بـ 12.5%، يليه نتفلكس بـ 7.6%، وساهمت هولو وبرايم فيديو بشكل كبير أيضًا. شكل الكابل 24%، بينما انخفض البث إلى 20%، مما يمثل تراجعًا تاريخيًا للصيغ التقليدية.

هذا التطور يعكس اتجاهات أعمق في التكنولوجيا وسلوك المستهلك. التبني الواسع لأجهزة التلفزيون الذكية وتطبيقات التدفق المحمولة وأنظمة التوصية المخصصة مكن المستخدمين من استهلاك المحتوى حسب رغبتهم. منصاتFAST(تلفزيون تدفق مجاني مدعوم بالإعلانات) مثل بلوتو تي في وتوبي وروكو تشانل تصل الآن إلى جماهير متنوعة بمحتوى منظم ومجاني. يتجه المشاهدون الشباب بشكل متزايد إلى المنصات الرقمية مثل يوتيوب وتيك توك، بينما حتى الأجيال الأكبر سنًا تتبنى التدفق لمرونته وراحته وتنوع محتواه.

اقرأ أيضًا:S&P تخفض توقعات وارنر بروس ديسكفري إلى "سلبية" بسبب تراجع تلفزيون الكابل
اقرأ أيضًا:نتفلكس تتوقع إيرادات بقيمة 44 مليار دولار لعام 2025

لماذا هذا مهم

هيمنة التدفق لا تمثل مجرد معلم في المشاهدة - بل تشير إلى إعادة هيكلة اقتصاد التلفزيون. المعلنون ينقلون استثماراتهم من الشبكات الخطية إلى المنصات الرقمية التي تقدم دقة استهداف أفضل ومقاييس تفاعل. منصات FAST تستفيد من تكلفة منخفضة لكل مدى وصول، مما يجعلها جذابة للعلامات التجارية المهتمة بالميزانية. المذيعون التقليديون تحت ضغط لتطوير استراتيجيات إعلانية هجينة أو موجهة نحو التدفق ليظلوا قادرين على المنافسة.

هذا التحول يعيد تشكيل ديناميكيات القوة في إنتاج المحتوى العالمي. خدمات التدفق، المدعومة من عمالقة التكنولوجيا، تؤثر الآن على قرارات الطلب واتجاهات الأنواع وحتى الروايات العالمية. القصص الإقليمية التي تجذب جماهير متخصصة يمكن أن تحصل على زخم دولي بفضل التوصيات الخوارزمية، مما يضعف السلطة الثقافية للحراس التقليديين الذين كانوا في السابق من المذيعين الكلاسيكيين.

أخيرًا، تتغير مؤشرات النجاح. بدلاً من مقاييس المشاهدة الليلية، تعطي المنصات الأولوية لوقت المشاهدة والاحتفاظ بالمستخدمين ومعدلات الإكمال. هذا يغير كيفية تطوير البرامج وبثها وتجديدها. المحتوى لم يعد يتنافس على الاهتمام، بل على الوقت الذي يقضيه - ومنصات التدفق مصممة لكسب هذه المعركة.