• В мае 2025 года стриминговые платформы впервые обошли эфирное вещание и кабельное телевидение в США, заняв 44,8 % всей телеаудитории.
  • YouTube лидирует с 12,5 %, а Pluto TV, Tubi и Roku Channel вместе занимают 5,7 %.

Что произошло: стриминг доминирует в телепросмотре в США

В мае 2025 года стриминговые платформы впервые обошли и эфирное телевидение, и кабельное телевидение в США, заняв 44,8 % всей телеаудитории.Последний отчёт NielsenThe Gaugeпоказал, что YouTube лидирует с 12,5 %, далее следует Netflix с 7,6 %, а Hulu и Prime Video также внесли значительный вклад. На кабельное телевидение пришлось 24 %, на эфирное вещание — 20 %, что стало историческим минимумом для традиционных форматов.

Эта динамика отражает более глубокие изменения в технологиях и поведении потребителей. Широкое распространение смарт-телевизоров, мобильных приложений для стриминга и систем персональных рекомендаций позволило пользователям смотреть контент тогда, когда им удобно. ПлатформыFAST(бесплатное стриминговое телевидение с рекламой), такие как Pluto TV, Tubi и The Roku Channel, уже охватывают разнообразную аудиторию тщательно отобранным бесплатным контентом. Молодые зрители всё чаще выбирают цифровые платформы вроде YouTube и TikTok, а старшее поколение осваивает стриминг ради гибкости, удобства и разнообразия контента.

Читайте также:S&P понизило прогноз по Warner Bros Discovery до «негативного» из-за падения кабельного телевидения
Читайте также:Netflix прогнозирует выручку в 44 миллиарда долларов в 2025 году

Почему это важно

Доминирование стриминга — это не только веха в измерении аудитории: оно означает перестройку экономики телевидения. Рекламодатели переносят бюджеты с линейных сетей на цифровые платформы, которые дают более точный таргетинг и понятные метрики вовлечённости. FAST-платформы выигрывают за счёт низкой стоимости за охват, что делает их привлекательными для брендов, следящих за бюджетом. Традиционные вещатели вынуждены разрабатывать гибридные или ориентированные на стриминг рекламные стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Этот переход меняет и расстановку сил в мировом производстве контента. Стриминговые сервисы, опирающиеся на технологических гигантов, теперь влияют на решения о заказе проектов, жанровые тренды и даже на глобальные нарративы. Региональные истории, привлекающие нишевую аудиторию, могут получить международный охват благодаря алгоритмическим рекомендациям, ослабляя культурную власть, которой раньше обладали традиционные вещатели.

Наконец, меняются и показатели успеха. Вместо ночных замеров аудитории платформы ориентируются на время просмотра, удержание пользователей и долю досмотра. Это меняет подход к разработке, показу и продлению передач. Контент теперь конкурирует не за внимание, а за потраченное время — и стриминговые платформы созданы, чтобы выигрывать эту борьбу.