Streaming überholt Fernsehen und Kabel in den USA erstmals

Streaming überholt Fernsehen und Kabel in den USA erstmals wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Belege eine Verbindung zu Internetinfrastruktur, Governance, operativen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit herstellen.

• Streaming machte im Mai 44,8 % des amerikanischen Fernsehens aus und übertraf Kabel und Rundfunk zusammen.
• YouTube dominiert mit 12,5 %, während Pluto TV, Tubi und Roku Channel zusammen auf 5,7 % kommen.

Was passiert ist: Streaming dominiert die Fernsehnutzung in den USA

Im Mai 2025 haben Streaming-Plattformen zum ersten Mal sowohl das lineare Fernsehen als auch das Kabelfernsehen in den USA übertroffen und 44,8 % der gesamten TV-Sehzeit erobert.Der aktuelle BerichtThe Gaugevon Nielsenergab, dass YouTube mit 12,5 % vorne lag, gefolgt von Netflix mit 7,6 %, und auch Hulu und Prime Video trugen erheblich bei. Das Kabelfernsehen hatte einen Anteil von 24 %, während die Ausstrahlung auf 20 % fiel, was einen historischen Rückgang traditioneller Formate markiert.

Diese Entwicklung spiegelt tiefere Trends in Technologie und Verbraucherverhalten wider. Die weit verbreitete Nutzung von Smart-TVs, mobilen Streaming-Apps und personalisierten Empfehlungssystemen hat es den Nutzern ermöglicht, Inhalte nach Belieben zu konsumieren.FAST-Plattformen (kostenloses, werbefinanziertes Streaming-TV) wie Pluto TV, Tubi und The Roku Channel erreichen jetzt vielfältige Zielgruppen mit kuratierten und kostenlosen Inhalten. Jüngere Zuschauer wenden sich zunehmend digitalen Plattformen wie YouTube und TikTok zu, während selbst ältere Generationen Streaming aufgrund seiner Flexibilität, Bequemlichkeit und Inhaltsvielfalt annehmen.

Auch lesen:S&P senkt die Aussichten für Warner Bros Discovery aufgrund des Rückgangs des Kabelfernsehens auf „negativ“
Auch lesen:Netflix prognostiziert einen Umsatz von 44 Milliarden Dollar für 2025

Warum das wichtig ist

Die Dominanz des Streamings ist nicht nur ein Meilenstein für die Zuschauerzahlen — sie signalisiert eine Umstrukturierung der Fernsehökonomie. Werbetreibende verlagern ihre Investitionen von linearen Netzwerken hin zu digitalen Plattformen, die eine bessere Zielgenauigkeit und Engagement-Metriken bieten. FAST-Plattformen profitieren von niedrigen Kosten pro Reichweite, was sie für budgetbewusste Marken attraktiv macht. Traditionelle Rundfunkanbieter stehen unter Druck, hybride oder streamingorientierte Werbestrategien zu entwickeln, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Dieser Wandel verändert auch die Machtdynamik in der globalen Inhalteproduktion. Streaming-Dienste, unterstützt von Technologiegiganten, beeinflussen jetzt Entscheidungen über Serienbestellungen, Genretrends und sogar globale Narrative. Regionale Geschichten, die Nischenpublikum ansprechen, können durch algorithmische Empfehlungen internationale Beachtung finden und damit die kulturelle Macht der traditionellen Gatekeeper schwächen, die einst von klassischen Rundfunkanbietern gehalten wurde.

Schließlich entwickeln sich die Erfolgskennzahlen weiter. Anstatt auf nächtliche Einschaltquoten setzen die Plattformen auf Sehdauer, Nutzerbindung und Abschlussraten. Dies verändert die Art und Weise, wie Sendungen entwickelt, ausgestrahlt und erneuert werden. Inhalte konkurrieren nicht mehr um Aufmerksamkeit, sondern um die verbrachte Zeit – und Streaming-Plattformen sind darauf ausgelegt, diesen Kampf zu gewinnen.