• 5 月份，流媒体占美国电视总收视份额的 44.8%，超过了有线电视和广播电视的总和。
  • YouTube 以 12.5%领先，Pluto TV、Tubi 和 Roku Channel 合计占 5.7%。

发生了什么：流媒体引领美国电视使用

2025 年 5 月，流媒体平台首次在美国同时超越了广播电视和有线电视，获得了电视总收视率的 44.8%。尼尔森最新的The Gauge报告显示，YouTube 以 12.5%领先，Netflix 以 7.6%紧随其后，Hulu 和 Prime Video 也贡献显著。有线电视占 24%，广播电视降至 20%，显示出传统电视的历史性下滑。

这一转变反映了技术和消费者行为的更深层次趋势。智能电视、移动流媒体应用和个性化推荐系统的广泛采用，使用户能够按自己的方式消费内容。FAST（免费广告支持的流媒体电视）平台如 Pluto TV、Tubi 和 The Roku Channel，如今通过精心策划的免费内容触达了多元化的观众。年轻观众越来越多地首选 YouTube 和 TikTok 等数字优先平台，而老一辈也开始接受流媒体，因其灵活性、便利性和更丰富的内容选择。

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此事为何重要

流媒体的主导地位不仅仅是一个收视率里程碑——它标志着电视经济学的重构。广告商正将投资从线性电视网络转向具有更高精准定位和互动指标的流媒体平台。FAST 平台因每次触达成本低而受益，这对注重预算的品牌很有吸引力。传统广播公司面临压力，需要构建混合或流媒体优先的广告策略来竞争。

这一转型也重塑了全球内容生产的权力格局。由科技巨头支持的流媒体服务如今影响着委托制作决策、题材趋势乃至全球叙事。吸引小众观众的本地故事可通过算法推荐获得国际关注。这削弱了传统广播公司曾拥有的文化守门权力。

最后，成功的衡量标准正在发生变化。平台不再是看重隔夜收视率，而是更重视观看时长、用户留存率和完播率。这改变了节目的开发、发布和续订方式。现在内容不仅在争夺注意力，还在争夺用户花费的时间——而流媒体平台正是为赢下这场战斗而建。