• ストリーミングは 5 月の米国テレビ視聴の 44.8%を占め、ケーブルテレビと放送を合わせたものを上回った。
  • YouTube が 12.5%でトップとなり、Pluto TV、Tubi、Roku Channel の 3 つで 5.7%を占めている。

何が起きたか：米国でストリーミングがテレビ利用を席巻

2025 年 5 月、米国でストリーミングプラットフォームが初めて放送テレビとケーブルテレビの両方を上回り、テレビ総視聴者数の 44.8%を獲得した。ニールセンの最新レポートThe Gaugeによると、YouTube が 12.5%でトップ、Netflix が 7.6%でそれに続き、Hulu と Prime Video も大きく貢献したことが明らかになった。ケーブルテレビは 24%を占め、放送は 20%に低下し、従来のフォーマットの歴史的衰退を示した。

この変化は、テクノロジーと消費者行動のより深い傾向を反映している。スマートテレビ、モバイルストリーミングアプリ、パーソナライズされたレコメンデーションシステムの普及により、ユーザーは思いのままにコンテンツを消費できるようになった。FAST（広告付き無料ストリーミングテレビ）プラットフォームである Pluto TV、Tubi、The Roku Channel は、現在、厳選された無料コンテンツで多様な視聴者にリーチしている。若年層の視聴者はますます YouTube や TikTok などのデジタルプラットフォームに移行しており、高齢世代でさえ、その柔軟性、利便性、コンテンツの多様性からストリーミングを利用するようになっている。

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なぜ重要か

ストリーミングの優位性は単なる視聴率の節目ではなく、テレビ経済の再構築を示している。広告主は、リニアネットワークから、より精度の高いターゲティングとエンゲージメント指標を提供するデジタルプラットフォームへと投資をシフトさせている。FAST プラットフォームはリーチ当たりのコストが低く、予算を重視するブランドにとって魅力的である。従来の放送局は、競争力を維持するために、ハイブリッド型またはストリーミング中心の広告戦略を策定するよう圧力を受けている。

この移行はまた、グローバルなコンテンツ制作におけるパワーバランスを再形成している。テックジャイアントに支えられたストリーミングサービスは、現在、番組の発注判断、ジャンルトレンド、さらには世界的な物語に影響を与えている。ニッチな視聴者に訴える地域の物語は、アルゴリズムによるレコメンデーションを通じて国際的な注目を集めることができ、かつては従来の放送局が持っていた伝統的な門番の文化的権力を弱体化させている。

最後に、成功の指標は進化している。従来の夜間視聴率測定に代わり、プラットフォームは視聴時間、ユーザー維持率、完了率を重視している。これにより、番組の開発、配信、更新の方法が変わってきている。コンテンツはもはや注目を集めるためではなく、費やされる時間をめぐって競争しており、ストリーミングプラットフォームはこの戦いに勝つために設計されている。