El streaming supera a la televisión por cable y abierta en EE. UU. por primera vez

El streaming supera a la televisión por cable y abierta en EE. UU. por primera vez es perfilado por BTW Media porque la evidencia publicada lo vincula con la infraestructura de Internet, la gobernanza, las dependencias operativas o la visibilidad del mercado.

• El streaming representó el 44,8 % de la audiencia televisiva en EE. UU. en mayo, superando al cable y la televisión abierta combinados.
• YouTube lideró con un 12,5 %, mientras que Pluto TV, Tubi y Roku Channel sumaron un 5,7 % combinados.

Qué sucedió: el streaming lidera el uso de TV en EE. UU.

En mayo de 2025, las plataformas de streaming superaron por primera vez a la televisión por cable y abierta en los Estados Unidos, capturando el 44,8 % de la audiencia total.El último informeThe Gaugede Nielsenreveló que YouTube lideró con un 12,5 %, seguido por Netflix con un 7,6 %, y Hulu y Prime Video también contribuyeron significativamente. El cable representó el 24 %, mientras que la televisión abierta cayó al 20 %, mostrando un declive histórico para los formatos tradicionales.

Este cambio refleja tendencias más profundas en la tecnología y el comportamiento del consumidor. La adopción generalizada de televisores inteligentes, aplicaciones de streaming móviles y sistemas de recomendación personalizados ha permitido a los usuarios consumir contenido en sus propios términos.FAST(televisión gratuita con anuncios) plataformas como Pluto TV, Tubi y The Roku Channel ahora llegan a audiencias diversas con contenido curado y sin costo. Los espectadores más jóvenes recurren cada vez más a plataformas digitales como YouTube y TikTok, mientras que incluso las generaciones mayores están adoptando el streaming por su flexibilidad, conveniencia y mayor variedad de contenido.

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Por qué es importante

El dominio del streaming representa más que un hito de audiencia: señala una reestructuración de la economía televisiva. Los anunciantes están desplazando la inversión de las cadenas lineales a plataformas digitales con mayor precisión de segmentación y métricas de interacción. Las plataformas FAST se benefician de un bajo costo por alcance, lo que las hace atractivas para marcas preocupadas por el presupuesto. Los difusores tradicionales están bajo presión para construir estrategias publicitarias híbridas o centradas en el streaming para competir.

Esta transición también remodela las dinámicas de poder en la producción global de contenido. Los servicios de streaming, respaldados por gigantes tecnológicos, ahora influyen en las decisiones de encargo, las tendencias de género e incluso las narrativas globales. Las historias regionales que atraen a audiencias de nicho pueden ganar tracción internacional a través de recomendaciones basadas en algoritmos. Esto debilita el poder de control cultural que antes tenían los difusores tradicionales.

Finalmente, las métricas de éxito están cambiando. En lugar de las calificaciones de la noche anterior, las plataformas priorizan el tiempo de visualización, la retención de usuarios y las tasas de finalización. Esto altera cómo se desarrollan, lanzan y renuevan los programas. El contenido ahora compite no solo por la atención, sino por el tiempo dedicado, y las plataformas de streaming están diseñadas para ganar esa batalla.