摘要

  • Freerice 于 2007 年推出，以答对一题获得十粒米的方式吸引参与，援助由广告商出资。
  • WFP 年报记载，2008 年赞助商提供了 100 万美元；2010 年新版加入小组和排名，让公益答题有了比赛的劲头。

十粒米，拿来做饭很寒酸，拿来做互联网产品却颇有想象力。Freerice 把它放到一道题的后面：答对，记账，再来一题。远处一个很大的问题，就这样挪到了鼠标旁边。

这个网站于 2007 年上线。WFP 的当年年报已经把 freerice.com 列为同时提高公众认识和募集资金的渠道。它抓住的是一种很日常的冲动：既然知道这个词是什么意思，不如顺手答一下。

出现在旁边的广告，负责付钱

Freerice 的玩法里有三份工作。玩家答题，广告商出资，WFP 组织援助。2010 年 9 月的发布稿把规则说得很明白：每个正确答案对应十粒米，由广告商向 WFP 捐赠。页面把玩家这一端的贡献做得即时、轻巧，资金和援助工作则由另外两方承接。

账本里能看到这套安排的分量。WFP 于 2009 年 5 月发布的2008 年业绩报告写道，在网站投放横幅的赞助商，当年为该项目提供了 100 万美元。同一段又用“够 200 万人吃一天的米”来描述成果，涉及孟加拉国、柬埔寨、缅甸、尼泊尔和乌干达的援助项目。

一个数字按年度记钱，一个数字按一天的口粮记米。网页上的十粒米很适合让人继续点，年报上的钱和援助项目则解释了这些点击怎样进入更大的组织过程。广告横幅终于领到了一份看起来颇有体面的差事。

这也降低了玩家加入的门槛。参加的人只需要处理眼前的题目，赞助方为注意力与公益活动的结合付费，WFP 把筹资接到自己的援助工作。一个小测验，因此有了三方才能完成的后半程。

善意也爱看名次

内容随后扩展到艺术、数学、化学和其他语言。题目难度逐步增加，玩家既能检查自己会多少，也能看着贡献往上走。答对一题，脑子和心情各领一次小奖。

2010 年的 Freerice 2.0 又把人拉到了一起。小组、竞争和排行榜成为新版的一部分，教师可以安排学生之间或班级之间的比赛，玩家也能通过 Facebook 和 Twitter 分享。背单词原本容易犯困，有了对手，事情就精神起来了。

这很有人味。帮助别人是一种动力，赢过隔壁班又是一种，两者完全可以坐在同一张课桌上。小组成绩给“再答一道”添了一个理由；新增参与怎样对应新增资助，还要看赞助安排如何衔接。

在 2010 年 9 月的公告中，WFP 把累计成果表述为够 420 万人吃一天的米。支撑这个结果的是不断重复的答题、广告商的资金以及援助机构的工作。网页把这一长串合作压成了一个小到让人发笑的单位。十粒，再来。