الخلاصة

  • بدأ Freerice في 2007، وربط الإجابة الصحيحة بعشر حبات أرز يمولها المعلنون.
  • أفاد WFP بأن الرعاة قدموا مليون دولار في 2008. وأدخلت نسخة 2010 المجموعات وقوائم الترتيب.

عشر حبات أرز جائزة لا تستدعي إخراج قدر الطبخ. لكنها كانت كافية لإغراء لاعب بالإجابة عن سؤال آخر. هكذا اختار Freerice وحدة صغيرة جداً ليقرب المشاركة في مساعدة غذائية كبيرة وبعيدة.

انطلق الموقع في 2007. ويذكره تقرير WFP لذلك العام ضمن وسائل التعريف بعمل المؤسسة وجمع الأموال. أمام الزائر مهمة يستطيع إنجازها فوراً: معرفة معنى كلمة، ثم اختيار الإجابة.

الفاتورة عند الإعلان المجاور

شرح إعلان النسخة الجديدة في سبتمبر 2010 أن المعلنين يتبرعون إلى WFP بعشر حبات أرز عن كل إجابة صحيحة. توزعت المهمة على ثلاثة أطراف: اللاعب يقدم الإجابات والانتباه، والراعي يقدم التمويل، وWFP يتولى المساعدة الغذائية. أما العداد فيعرض فوراً الجزء الذي يحدث عند طرف اللاعب.

وفي تقرير الأداء لعام 2008، الصادر في مايو 2009، تظهر الجهة المالية من القصة. قدم الرعاة الذين عرضوا إعلاناتهم على الموقع مليون دولار خلال العام لتمويل المبادرة. وقدرت الفقرة نفسها كمية الأرز بما يكفي لإطعام مليوني شخص ليوم واحد، مع استفادة مشروعات في بنغلادش وكمبوديا وميانمار ونيبال وأوغندا.

المبلغ يقيس تمويل سنة، وعدد الأشخاص يعبر عن كمية غذاء محسوبة بحصص يوم واحد. وللاعب وحدته المناسبة: حبات قليلة تقابل سؤالاً واحداً. استطاعت الواجهة أن تقدم هذه العملية المتعددة الأطراف بخفة لعبة قصيرة.

هذا التقسيم سهّل الدخول. يستطيع الزائر أن يبدأ بما يعرفه، من دون أن يختار مبلغاً للتبرع. يحصل المعلن على حضور مرتبط بالتعلم والمساعدة، ويصل WFP التمويل بعمله في البرامج الغذائية. وجد الإعلان على الويب وظيفة يسهل التحدث عنها بفخر.

عمل الخير يدخل المنافسة

اتسعت الأسئلة من مفردات الإنجليزية إلى موضوعات تشمل الفن والرياضيات والكيمياء ولغات أخرى. وكانت الصعوبة ترتفع مع تقدم اللعب. تمنح الإجابة الصحيحة رضا المعرفة ورضا المشاركة في اللحظة نفسها.

مع Freerice 2.0 في 2010، أصبحت التجربة جماعية أيضاً. صار بإمكان المشاركين إنشاء مجموعات والتنافس والظهور في قوائم الترتيب. يستطيع المدرسون تنظيم مسابقات بين الطلاب أو بين الصفوف، وتتيح المشاركة عبر Facebook وTwitter دعوة مزيد من الناس.

في هذا المزيج شيء مألوف جداً: الرغبة في المساعدة تستطيع أن تجلس مرتاحة إلى جانب الرغبة في التفوق على الصف المجاور. يضيف مجموع نقاط الفريق سبباً للعودة. أما انتقال هذه المشاركة الإضافية إلى تمويل إضافي، فتحكمه ترتيبات الرعاية.

في إعلان سبتمبر 2010، وصف WFP الحصيلة المتراكمة بأنها أرز يكفي 4.2 ملايين شخص ليوم واحد. وراء هذا الحجم إجابات متكررة وأموال معلنين وعمل مؤسسة للمساعدة. اختصرت الشاشة تلك السلسلة الطويلة في دعوة صغيرة تكاد تكون طريفة. عشر حبات أخرى. هل تعرف الكلمة التالية؟