Apple Vision Pro sales fail: What went wrong?

• 由于美国市场对售价3500美元的混合现实头显需求低迷，苹果已削减Vision Pro产量。苹果目前预计2025年Vision Pro出货量将同比下降，促使苹果重新审视并调整产品路线图；据悉，原定2025年推出的第二代Vision Pro计划现已搁置。
• 苹果iPad Pro广告遭遇滑铁卢：“Crush!”广告中展示了钢琴、唱片机、颜料以及其他作品在液压机的压力下被压扁的场景，引发了大量批评。
• 传播学之父之一麦克卢汉提出了“媒介是人体感官的延伸”的理论。这一传播理论也可应用于VR等产品的广告策略。我们不禁思考，人类对VR设备的想象边界在哪里？

不久前，斯坦福大学学生在校内走廊使用苹果Vision Pro学习的短视频在TikTok上疯传。视频中，许多斯坦福学生戴着非常显眼的VR设备，对着空气做捏合手势——此举显得既酷炫，又令人毛骨悚然，同时非常新奇。 另见: Ziggo集团任命领导人，备战2027年阿姆斯特丹上市.

你还记得苹果发布Vision Pro的时刻吗？苹果的Vision Pro虚拟现实头显于2024年2月2日在美国正式发售。一时间，所有人都在谈论VR和元宇宙。 另见: AKNET 互联网与信息系统有限公司.

但三个月过去了，Vision Pro的商业表现并不理想——由于美国市场需求骤降，苹果已因需求低迷削减了Vision Pro的产量。在2月上市前，这款空间计算设备的预订量约为16万至18万台。但在初期的兴趣爆发后，销量迅速放缓，苹果目前对海外市场需求持“保守态度”。 另见: Azarakhsh Ava-e Ahvaz Co.

除了显而易见的售价高达3600美元之外，似乎还有其他几个原因，导致这款概念理想、具有开创性的产品在商业销售上遭遇滑铁卢。 另见: Windhoos.

麦克卢汉的理论：媒介是人体的延伸

传播学之父之一麦克卢汉提出了一个著名理论：媒介是人体的延伸，这意味着媒介的形式（如电视、广播或互联网）会融入其传递的信息之中，在两者之间建立起一种共生关系。 另见: EuroNet.

“媒介即讯息。” 另见: DU jiarui.

麦克卢汉，传播学之父之一

在他看来，每一种媒介都延伸或增强了人类能力或感官的某个方面。例如，印刷机延伸了我们的眼睛和双手，使我们能够跨越距离和时间进行交流、获取信息。同样，电视将远方的事件和图像带到我们的客厅，改变了我们对时空的感知。 另见: 弗罗茨瓦夫市政供水与污水处理公司（MPWiK）.

通过理解这一概念，我们认识到不同的媒介会改变我们的感官认知和思维过程，他敦促我们更加关注媒介如何塑造我们的感知、行为以及我们与世界的互动。 另见: Vozhd.net.ua.

Vision Pro：立意良好，商业失败

许多人认为这是一款跨时代的产品，这款拥有眼球追踪和手势识别技术的产品，原本只会在《复仇者联盟》这类科幻电影中出现，如今空中屏幕已成现实。“未来来得太快”，这或许是你我在观看苹果Vision Pro发布会时会发出的感叹。

“Vision Pro是今日的明日科技。”

蒂姆·库克，苹果首席执行官

根据麦克卢汉的理论，Vision Pro对人机交互的设计与这一目的背道而驰。在哔哩哔哩（B站）上，有一位科技领域百万粉丝的UP主（老师好我叫何同学，他也拥有一个YouTube频道），他也是电子产品评测领域的专家。

在他对Vision Pro的评测视频中他指出，这款产品确实有很多创新卖点（比如带来55英寸屏幕体验），但想要将Vision Pro完全融入日常生活几乎是不可能的。产品的眼球追踪和手势识别技术确实灵敏且响应迅速，但要执行更复杂的操作也很困难。当然，你可以为它外接妙控键盘和妙控板，那么它在工作领域中的生产力可以达到普通Mac的水平。

另外一个阻碍Vision Pro成功的因素是它630克的重量，且重心完全集中在设备前端，导致面部肌肉异常疲劳；当你关闭Vision Pro的透视功能时可能会处于危险境地，但当你打开它时，其像素又不足以让你完全真实地看清世界，而在外人看来，你透过Vision Pro露出的眼睛会有点像外星人。因此，Vision Pro作为一种技术媒介，在某种程度上不仅没有延伸你的感官，反而限制了人类正常的五感。

另请阅读： 元宇宙去哪了？苹果Vision Pro能把它带回来吗？

iPad Pro广告引发不适

苹果于5月7日推出了搭载M4芯片的iPad Pro。为了宣传iPad的无限创意可能，它发布了一则名为“Crush!”的广告，展示了钢琴、唱片机、颜料以及其他作品在液压机的压力下被压扁的场景。这则广告引发了人们内心深层的技术道德焦虑——未来如此糟糕，钢琴和收音机这些充满活力与动感的体验，竟要被压缩进冰冷的金属之中，人类也将变得麻木而乏味。但如果我们倒放广告，体验就会好得多——钢琴和收音机从iPad中延伸出来，正是iPad凝聚的人类智慧扩展了我们的感官，而非我们的感官被碾碎、压缩进机器里。

另请阅读： 苹果发布搭载M4芯片的最新iPad

快速测验

你认为苹果Vision Pro在市场上失败的主要原因是什么？

A. 缺乏创新功能

B. 价格昂贵和人体工学问题

C. 仅限美国市场供应

D. 广告策略不佳

正确答案见文末。

VR的未来在哪里？

市面上还有许多其他VR产品，例如Oculus Quest 2提供了极具吸引力的性价比和性能组合，已成为普通用户和VR爱好者的热门选择；PlayStation VR专为PlayStation 4和PlayStation 5游戏主机设计，为游戏主机玩家带来沉浸式虚拟现实体验；Google Card作为最容易入门的VR设备之一，可将智能手机转变为简易VR头显。但上述产品都尚未成为主流。它们大多专注于游戏行业，距离日常生活还有很长的路要走。

VR的发展趋势表明，我们与数字内容的交互方式将发生范式转变。如今，虚拟现实远非简单的娱乐工具。它是一门沉浸式、变革性和社交性的技术，正在重塑各个行业以及我们感知现实的方式。从教育和娱乐到商业和社交互动，VR可以应用在我们生活的方方面面。

展望未来，虚拟现实的前景堪称革命性。尽管当前趋势让我们得以一窥其潜力，但VR可能性的真正范围依然广阔且大多未被探索，这让我们热切期待这段激动人心的数字之旅的前方风景。

元宇宙站在技术创新的最前沿，是一个通过虚拟现实可访问的非凡数字宇宙。在这里，用户可以在虚拟域内无缝复制众多现实世界活动。与孤立运行的传统VR应用不同，元宇宙整合了所有服务和应用程序，确保无缝、不间断的用户体验。这一引人入胜的发展势必将成为虚拟现实领域的决定性趋势，重塑我们与数字环境以及彼此交互的方式。

“未来，现实世界与元宇宙之间的过渡有望实现无缝衔接，这让我们思考两者各自的重要性。有一点是肯定的，无论我们接受与否，元宇宙都将重塑世界。”

陈刚，北京大学教授

我们期待未来会有更令人兴奋的VR产品：或许，电影《头号玩家》中的一切都会成真。在尊重和延伸人类感官的基础上，我们期待拥抱一个更先进、更有趣的未来。

正确答案是B.价格昂贵和人体工学问题 （文中提及），你也可以保留自己的观点。