- 由于美国市场对售价 3500 美元的混合现实头显需求低迷，苹果已削减 Vision Pro 产量。苹果目前预计 2025 年 Vision Pro 出货量将同比下降，促使苹果重新审视并调整产品路线图；据悉，原定 2025 年推出的第二代 Vision Pro 计划现已搁置。
- 苹果 iPad Pro 广告遭遇滑铁卢：“Crush!”广告中展示了钢琴、唱片机、颜料以及其他作品在液压机的压力下被压扁的场景，引发了大量批评。
- 传播学之父之一麦克卢汉提出了“媒介是人体感官的延伸”的理论。这一传播理论也可应用于 VR 等产品的广告策略。我们不禁思考，人类对 VR 设备的想象边界在哪里？
不久前，斯坦福大学学生在校内走廊使用苹果 Vision Pro 学习的短视频在 TikTok 上疯传。视频中，许多斯坦福学生戴着非常显眼的 VR 设备，对着空气做捏合手势——此举显得既酷炫，又令人毛骨悚然，同时非常新奇。
你还记得苹果发布 Vision Pro 的时刻吗？苹果的 Vision Pro 虚拟现实头显于 2024 年 2 月 2 日在美国正式发售。一时间，所有人都在谈论 VR 和元宇宙。
但三个月过去了，Vision Pro 的商业表现并不理想——由于美国市场需求骤降，苹果已因需求低迷削减了 Vision Pro 的产量。在 2 月上市前，这款空间计算设备的预订量约为 16 万至 18 万台。但在初期的兴趣爆发后，销量迅速放缓，苹果目前对海外市场需求持“保守态度”。
除了显而易见的售价高达 3600 美元之外，似乎还有其他几个原因，导致这款概念理想、具有开创性的产品在商业销售上遭遇滑铁卢。
麦克卢汉的理论：媒介是人体的延伸
传播学之父之一麦克卢汉提出了一个著名理论：媒介是人体的延伸，这意味着媒介的形式（如电视、广播或互联网）会融入其传递的信息之中，在两者之间建立起一种共生关系。
“媒介即讯息。”
麦克卢汉，传播学之父之一
在他看来，每一种媒介都延伸或增强了人类能力或感官的某个方面。例如，印刷机延伸了我们的眼睛和双手，使我们能够跨越距离和时间进行交流、获取信息。同样，电视将远方的事件和图像带到我们的客厅，改变了我们对时空的感知。
通过理解这一概念，我们认识到不同的媒介会改变我们的感官认知和思维过程，他敦促我们更加关注媒介如何塑造我们的感知、行为以及我们与世界的互动。
Vision Pro：立意良好，商业失败
许多人认为这是一款跨时代的产品，这款拥有眼球追踪和手势识别技术的产品，原本只会在《复仇者联盟》这类科幻电影中出现，如今空中屏幕已成现实。“未来来得太快”，这或许是你我在观看苹果 Vision Pro 发布会时会发出的感叹。
“Vision Pro 是今日的明日科技。”
蒂姆·库克，苹果首席执行官
根据麦克卢汉的理论，Vision Pro 对人机交互的设计与这一目的背道而驰。在哔哩哔哩（B 站）上，有一位科技领域百万粉丝的 UP 主（老师好我叫何同学，他也拥有一个YouTube 频道），他也是电子产品评测领域的专家。
在他对 Vision Pro 的评测视频中他指出，这款产品确实有很多创新卖点（比如带来 55 英寸屏幕体验），但想要将 Vision Pro 完全融入日常生活几乎是不可能的。产品的眼球追踪和手势识别技术确实灵敏且响应迅速，但要执行更复杂的操作也很困难。当然，你可以为它外接妙控键盘和妙控板，那么它在工作领域中的生产力可以达到普通 Mac 的水平。
另外一个阻碍 Vision Pro 成功的因素是它 630 克的重量，且重心完全集中在设备前端，导致面部肌肉异常疲劳；当你关闭 Vision Pro 的透视功能时可能会处于危险境地，但当你打开它时，其像素又不足以让你完全真实地看清世界，而在外人看来，你透过 Vision Pro 露出的眼睛会有点像外星人。因此，Vision Pro 作为一种技术媒介，在某种程度上不仅没有延伸你的感官，反而限制了人类正常的五感。
另请阅读： 元宇宙去哪了？苹果 Vision Pro 能把它带回来吗？
iPad Pro 广告引发不适
苹果于 5 月 7 日推出了搭载 M4 芯片的 iPad Pro。为了宣传 iPad 的无限创意可能，它发布了一则名为“Crush!”的广告，展示了钢琴、唱片机、颜料以及其他作品在液压机的压力下被压扁的场景。这则广告引发了人们内心深层的技术道德焦虑——未来如此糟糕，钢琴和收音机这些充满活力与动感的体验，竟要被压缩进冰冷的金属之中，人类也将变得麻木而乏味。但如果我们倒放广告，体验就会好得多——钢琴和收音机从 iPad 中延伸出来，正是 iPad 凝聚的人类智慧扩展了我们的感官，而非我们的感官被碾碎、压缩进机器里。
另请阅读： 苹果发布搭载 M4 芯片的最新 iPad
快速测验
你认为苹果 Vision Pro 在市场上失败的主要原因是什么？
A. 缺乏创新功能
B. 价格昂贵和人体工学问题
C. 仅限美国市场供应
D. 广告策略不佳
正确答案见文末。
VR 的未来在哪里？
市面上还有许多其他 VR 产品，例如Oculus Quest 2提供了极具吸引力的性价比和性能组合，已成为普通用户和 VR 爱好者的热门选择；PlayStation VR专为 PlayStation 4 和 PlayStation 5 游戏主机设计，为游戏主机玩家带来沉浸式虚拟现实体验；Google Card作为最容易入门的 VR 设备之一，可将智能手机转变为简易 VR 头显。但上述产品都尚未成为主流。它们大多专注于游戏行业，距离日常生活还有很长的路要走。
VR 的发展趋势表明，我们与数字内容的交互方式将发生范式转变。如今，虚拟现实远非简单的娱乐工具。它是一门沉浸式、变革性和社交性的技术，正在重塑各个行业以及我们感知现实的方式。从教育和娱乐到商业和社交互动，VR 可以应用在我们生活的方方面面。
展望未来，虚拟现实的前景堪称革命性。尽管当前趋势让我们得以一窥其潜力，但 VR 可能性的真正范围依然广阔且大多未被探索，这让我们热切期待这段激动人心的数字之旅的前方风景。
元宇宙站在技术创新的最前沿，是一个通过虚拟现实可访问的非凡数字宇宙。在这里，用户可以在虚拟域内无缝复制众多现实世界活动。与孤立运行的传统 VR 应用不同，元宇宙整合了所有服务和应用程序，确保无缝、不间断的用户体验。这一引人入胜的发展势必将成为虚拟现实领域的决定性趋势，重塑我们与数字环境以及彼此交互的方式。
“未来，现实世界与元宇宙之间的过渡有望实现无缝衔接，这让我们思考两者各自的重要性。有一点是肯定的，无论我们接受与否，元宇宙都将重塑世界。”
陈刚，北京大学教授
我们期待未来会有更令人兴奋的 VR 产品：或许，电影《头号玩家》中的一切都会成真。在尊重和延伸人类感官的基础上，我们期待拥抱一个更先进、更有趣的未来。
正确答案是 B. 价格昂贵和人体工学问题 （文中提及），你也可以保留自己的观点。