- Apple сократила производство Vision Pro из-за слабого спроса на шлем смешанной реальности за 3500 долларов в США. Теперь Apple ожидает, что поставки Vision Pro в 2025 году снизятся год к году, и это заставило компанию пересмотреть и скорректировать дорожную карту; планы по выпуску второго Vision Pro в 2025 году, по сообщениям, приостановлены.
- Apple провалила рекламу iPad Pro: ролик «Crush!» показывает, как пианино, проигрыватель, краски и другие произведения расплющиваются под давлением гидравлического пресса, что вызвало резкую критику.
- Один из основоположников теории коммуникации McLuhan разработал теорию о том, что средство коммуникации — это продолжение человеческих чувств. Эту теорию коммуникации можно применить и к рекламным стратегиям для таких продуктов, как VR. Мы не можем не задаваться вопросом, где пределы нашего воображения для VR-устройств.
Не так давно короткое видео, на котором студенты Stanford занимаются в коридоре кампуса с Apple Vision Pro, стало вирусным в TikTok. На нём было видно, как многие студенты Stanford в толпе носят очень заметное VR-оборудование и щиплют воздух — выглядело это очень круто, хотя и немного жутко и непривычно.
Помните, когда Apple представила свой Vision Pro? Шлем виртуальной реальности Vision Pro официально вышел в США 2 февраля 2024 года. Внезапно все заговорили о VR и метавселенной.
Но три месяца спустя коммерческие итоги Vision Pro не слишком хороши: Apple сократила производство Vision Pro из-за слабого спроса на шлем смешанной реальности после резкого падения спроса в США. До февральского запуска в предзаказе было продано от 160 до 180 тысяч устройств пространственных вычислений. Но после первого ажиотажа продажи быстро замедлились, и Apple теперь придерживается «осторожного взгляда» на спрос за пределами США.
Помимо очевидной причины — шлем стоит 3600 долларов — есть и другие причины, из-за которых этот концептуально идеальный и новаторский продукт потерпел коммерческую неудачу.
Теория McLuhan: средство коммуникации — продолжение человеческих чувств
Один из основоположников теории коммуникации, McLuhan, предложил знаменитую теорию: средство коммуникации — это продолжение человеческих чувств, то есть форма медиа (например, телевидения, радио или интернета) встраивается в передаваемое сообщение, создавая между ними симбиотическую связь.
«Средство коммуникации — это сообщение».
McLuhan, один из основоположников теории коммуникации
По его мнению, каждое средство коммуникации расширяет или усиливает ту или иную человеческую способность или чувство. Например, книгопечатание расширяет возможности наших глаз и рук, позволяя общаться и получать информацию на расстоянии и сквозь время. Точно так же телевидение расширяет зрительное восприятие, принося далёкие события и образы в наши гостиные и меняя наше восприятие пространства и времени.
Понимая эту концепцию, мы признаём, что разные медиа меняют наши сенсорные восприятия и когнитивные процессы, и он призывал нас внимательнее относиться к тому, как медиа формируют наши восприятия, поведение и взаимодействие с миром.
Vision Pro: благие намерения, коммерческий провал
Многие считают, что это продукт на поколения вперёд: устройство с технологией отслеживания взгляда и распознавания жестов, которое раньше можно было увидеть только в научно-фантастических фильмах вроде «Мстителей», стало реальностью. «Будущее наступает слишком быстро» — возможно, именно это мы с вами вздохнули, глядя на запуск Apple Vision Pro.
«Vision Pro — это технология завтрашнего дня, доступная уже сегодня».
Tim Cook, генеральный директор Apple
Согласно теории McLuhan, конструкция Vision Pro, а точнее характер его взаимодействия с человеческим телом, противоречит этой цели. На китайской платформе Bilibili технологический блогер с миллионами поклонников (Привет, меня зовут He; у него также есть канал на YouTube), эксперт по обзорам электроники, записал тестовые видео.
В своих тестах Vision Pro он подчеркнул, что у этого продукта действительно много инновационных преимуществ (он несёт экран 55 дюймов), но полностью вписать Vision Pro в повседневную домашнюю жизнь почти невозможно. Технология отслеживания взгляда и распознавания жестов действительно чувствительна и отзывчива, однако выполнять более сложные операции сложно. К нему, разумеется, можно подключить внешние Magic Keyboard и Magic Trackpad — тогда его продуктивность в профессиональной сфере может достигнуть уровня обычного Mac.
Ещё одно препятствие на пути к успеху Vision Pro — вес 630 г и то, что центр тяжести полностью смещён вперёд: это необычно утомляет лицевые мышцы. Можно оказаться в опасной ситуации, когда отключаешь сквозной обзор Vision Pro, но когда включаешь его, Vision Pro не хватает пикселей, чтобы видеть мир по-настоящему реально, а для непосвящённых глаза внутри Vision Pro выглядят немного инопланетными. Так что Vision Pro как техническое средство, в некотором смысле, не только не расширяет ваши чувства, но и ограничивает те нормальные пять чувств, которыми обладают люди.
Читайте также:Куда делась метавселенная? И вернёт ли её Apple Vision Pro?
Реклама iPad Pro вызвала неловкость
Apple представила 7 мая iPad Pro с чипом M4. Чтобы продемонстрировать все творческие возможности iPad, компания выпустила рекламный ролик «Crush!», в котором пианино, проигрыватель, краски и другие произведения расплющиваются под давлением гидравлического пресса. Эта реклама вызвала у людей глубокую техноморальную тревогу: будущее так мрачно, пианино и радио — такие живые и динамичные переживания — будут сжаты в холодный кусок металла, а люди станут бесчувственными и скучными.
Но если перевернуть ролик с ног на голову, впечатление было бы куда лучше: пианино и радио разворачиваются из iPad, и именно сконцентрированный человеческий интеллект iPad расширяет наши чувства, а не наши чувства раздавлены и сжаты в машине.
Читайте также:Apple выпускает новейшие iPad с чипом M4
Тест
Как вы думаете, какова главная причина провала Apple Vision Pro на рынке?
A. Отсутствие инновационных функций
B. Высокая цена и проблемы с эргономикой
C. Ограниченная доступность на рынке США
D. Неудачная рекламная стратегия
Правильный ответ — в конце статьи.
Где будущее VR?
На рынке есть и другие VR-продукты. Например, Oculus Quest 2 предлагает убедительное сочетание доступной цены и производительности и стал популярным выбором как среди обычных пользователей, так и среди энтузиастов VR. PlayStation VR создан специально для игровых консолей PlayStation 4 и PlayStation 5 и дарит консольным игрокам захватывающие впечатления от виртуальной реальности. Google Card — одно из самых доступных VR-устройств — превращает смартфоны в импровизированные VR-шлемы. Но ни один из перечисленных продуктов пока не принят широкой публикой. Многие из них ориентированы на игровую индустрию и всё ещё далеки от повседневной жизни.
Тенденции VR указывают на смену парадигмы в том, как мы взаимодействуем с цифровым контентом. Сегодня виртуальная реальность — это нечто гораздо большее, чем просто инструмент развлечения. Это иммерсивная, преобразующая и социальная технология, которая перестраивает отрасли и наше восприятие реальности. От образования до развлечений, от бизнеса до социальных взаимодействий — VR может применяться в самых разных сферах нашей жизни.
В будущем виртуальная реальность обещает быть не чем иным, как революцией. Если нынешние тенденции лишь приоткрывают её потенциал, то истинный масштаб возможностей VR остаётся огромным и во многом неизведанным, приглашая нас с нетерпением ждать, что ждёт нас в этом захватывающем цифровом путешествии.
На переднем крае технологических инноваций находится метавселенная — необыкновенная цифровая вселенная, доступ к которой открывает виртуальная реальность. Здесь пользователи могут органично воспроизводить множество занятий из реального мира в виртуальном пространстве. В отличие от обычных VR-приложений, которые работают изолированно, метавселенная объединяет все сервисы и приложения, обеспечивая плавный и непрерывный пользовательский опыт. Это захватывающее развитие вот-вот станет определяющим трендом в сфере виртуальной реальности, меняя то, как мы взаимодействуем с цифровой средой и друг с другом.
«Будущее предлагает возможность плавных переходов между реальным миром и метавселенной, заставляя нас задуматься о значимости каждого из них. Одно можно сказать наверняка: примем мы её или нет, метавселенной суждено перестроить мир».
Chen Gang, профессор Пекинского университета
Мы мечтаем о будущем с ещё более захватывающими VR-продуктами: возможно, всё, что показано в фильме «Первому игроку приготовиться», станет реальностью. Помимо уважения и расширения наших человеческих чувств, мы с нетерпением ждём более продвинутого и интересного будущего.
Правильный ответ — B. Высокая цена и проблемы с эргономикой, упомянутые в статье. Впрочем, у вас может быть собственное мнение.