Falha nas vendas do Apple Vision Pro: o que deu errado?

'Falha nas vendas do Apple Vision Pro: o que deu errado?' é perfilado pela BTW Media porque evidências publicadas o vinculam à infraestrutura da internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• A Apple reduziu a produção do Vision Pro devido à baixa demanda pelo headset de realidade mista de US$ 3.500 nos Estados Unidos. A Apple agora espera que as entregas do Vision Pro diminuam ano a ano em 2025, o que a levou a revisar e ajustar seu roteiro; os planos para um segundo Vision Pro em 2025 estariam atualmente suspensos.
• A Apple falhou com seu anúncio do iPad Pro: o comercial "Crush!" mostra objetos como um piano, um toca-discos, tinta e outras obras sendo achatados pela pressão de uma prensa hidráulica, gerando fortes críticas.
• Um dos pais da comunicação, McLuhan, desenvolveu a teoria de que o meio é uma extensão dos sentidos humanos. Essa teoria da comunicação também pode ser aplicada a estratégias de publicidade para produtos como a RV. Não podemos deixar de nos perguntar onde estão os limites da nossa imaginação para dispositivos de RV.

Não faz muito tempo, um vídeo curto mostrando estudantes de Stanford estudando em um corredor da escola usando o Apple Vision Pro se tornou viral no TikTok. O vídeo mostrava muitos estudantes de Stanford na multidão usando equipamentos de RV muito chamativos e beliscando o ar – dando a impressão de que era uma coisa muito legal, embora um pouco assustadora e nova.

Você se lembra de quando a Apple lançou o Vision Pro? O headset de realidade virtual Vision Pro da Apple foi oficialmente lançado nos Estados Unidos em 2 de fevereiro de 2024. De repente, todo mundo falava sobre RV e metaverso.

Mas três meses depois, o balanço comercial do Vision Pro não é tão bom: a Apple reduziu a produção do Vision Pro devido à baixa demanda pelo headset de realidade mista, após uma forte queda na demanda nos EUA. Entre 160.000 e 180.000 dispositivos de computação espacial foram vendidos em pré-venda antes do lançamento em fevereiro. Mas as vendas desaceleraram rapidamente após esse entusiasmo inicial, e a Apple agora adota uma "visão prudente" da demanda fora dos Estados Unidos.

Além da razão óbvia – o headset custa US$ 3.600 – parece haver várias outras razões que levaram este produto conceitualmente ideal e pioneiro a um fracasso comercial.

A teoria de McLuhan: o meio é uma extensão dos sentidos humanos

Um dos pais da comunicação, McLuhan, propôs uma famosa teoria: o meio é uma extensão dos sentidos humanos, o que implica que a forma de um meio (como televisão, rádio ou internet) se integra na mensagem que ele transmite, criando uma relação simbiótica entre os dois.

"O meio é a mensagem."

McLuhan, um dos pais da comunicação

Segundo ele, cada meio estende ou melhora um aspecto da capacidade ou dos sentidos humanos. Por exemplo, a imprensa estende o alcance dos nossos olhos e mãos, permitindo-nos comunicar e aceder à informação através de distâncias e tempo. Da mesma forma, a televisão estende o sentido visual ao trazer eventos e imagens distantes para as nossas salas de estar, alterando a nossa perceção do espaço e do tempo.

Ao compreender este conceito, reconhecemos que os diferentes meios alteram as nossas perceções sensoriais e processos cognitivos, e ele exortou-nos a estar mais conscientes de como os meios moldam as nossas perceções, comportamentos e interações com o mundo.

Vision Pro: boas intenções, fracasso comercial

Muitas pessoas pensam que se trata de um produto transgeracional; este produto com tecnologia de rastreamento ocular e reconhecimento gestual, que só se via em filmes de ficção científica como Vingadores, tornou-se realidade. "O futuro chega muito rápido", talvez tenha sido o que você e eu suspirámos ao ver o lançamento do Apple Vision Pro.

"O Vision Pro é a tecnologia de amanhã disponível hoje."

Tim Cook, CEO da Apple

Segundo a teoria de McLuhan, a conceção do Vision Pro em relação à interação do produto com o corpo humano vai contra esse objetivo. No site chinês Bilibili, um influenciador de tecnologia com milhões de fãs (Olá, meu nome é He, que também possui um canal no YouTube), e que é especialista em avaliação de produtos eletrónicos, fez vídeos de teste.

Nos seus vídeos de teste do Vision Pro, ele destacou que este produto tem certamente muitos argumentos de venda inovadores (transportando um ecrã de 55 polegadas), mas querer integrar totalmente o Vision Pro na vida do interior é quase impossível. A tecnologia de rastreamento ocular e reconhecimento gestual é certamente sensível e reativa, mas é difícil realizar operações mais complexas. Pode, claro, ligar um Magic Keyboard e um Magic Trackpad externos – então a sua produtividade na esfera profissional pode atingir o nível de um Mac clássico.

Outro obstáculo ao sucesso do VP é o seu peso de 630 g e o facto de o seu centro de gravidade estar totalmente localizado na frente, o que pode cansar anormalmente os músculos faciais; pode encontrar-se numa situação perigosa quando desativa a vista perspetiva do Vision Pro, mas quando a ativa, o VP não tem pixels suficientes para permitir ver o mundo de forma completamente real, e para os não iniciados, os seus olhos dentro do Vision Pro parecem um pouco extraterrestres. Assim, o Vision Pro como meio técnico, de certa forma, não só não estende os seus sentidos, como também limita os cinco sentidos normais que alguns humanos possuem.

Leia também:Onde foi parar o metaverso? E o Apple Vision Pro o trará de volta?

A publicidade do iPad Pro causa desconforto

A Apple apresentou no dia 7 de maio o iPad Pro equipado com o chip M4. Para promover todas as possibilidades criativas do iPad, exibiu um anúncio "Crush!" que mostra objetos como um piano, um toca-discos, tinta e outras obras sendo achatados pela pressão de uma prensa hidráulica. Este anúncio desencadeou um profundo sentimento de ansiedade tecno-moral nas pessoas – o futuro é tão sombrio, o piano e o rádio, experiências tão vibrantes e dinâmicas, vão ser comprimidos num pedaço de metal frio, e os seres humanos vão tornar-se insensíveis e chatos.

Mas se invertermos o anúncio, a experiência seria muito melhor – o piano e o rádio estendem-se a partir do iPad, é a inteligência humana condensada do iPad que estende os nossos sentidos, em vez de os nossos sentidos serem esmagados e comprimidos numa máquina.

Leia também:Apple lança os últimos iPad com chip M4

Quiz

Na sua opinião, qual é a principal razão para o fracasso do Apple Vision Pro no mercado?

A. Falta de funcionalidades inovadoras

B. Preço alto e problemas ergonômicos

C. Disponibilidade limitada no mercado dos EUA

D. Má estratégia de publicidade

A resposta correta está no final do artigo.

Onde está o futuro da RV?

Existem muitos outros produtos RV no mercado, por exemplo, o Oculus Quest 2 oferece uma mistura atraente de preço acessível e desempenho, e tornou-se uma escolha popular tanto para utilizadores casuais como para entusiastas de RV; o PlayStation VR foi concebido especificamente para as consolas de jogos PlayStation 4 e PlayStation 5, trazendo experiências de realidade virtual imersivas para jogadores de consola; o Google Card, um dos dispositivos RV mais acessíveis, transforma smartphones em headsets RV improvisados. Mas nenhum dos produtos mencionados acima foi ainda adotado pelo grande público.

Muitos deles concentram-se na indústria dos jogos e ainda estão longe da vida quotidiana.

As tendências da RV indicam uma mudança de paradigma na nossa forma de interagir com o conteúdo digital. Atualmente, a realidade virtual é suposto ser muito mais do que uma simples ferramenta de entretenimento. É uma tecnologia imersiva, transformadora e social que está a remodelar as indústrias e a nossa perceção da realidade. Da educação ao entretenimento, passando pelos negócios e interações sociais, a RV pode ser aplicada a várias facetas da nossa vida.

No futuro, o futuro da realidade virtual promete ser nada menos que revolucionário. Enquanto as tendências atuais oferecem um vislumbre do seu potencial, a verdadeira extensão das possibilidades da RV permanece vasta e amplamente inexplorada, convidando-nos a antecipar com expectativa o que nos espera nesta excitante viagem digital.

Na vanguarda da inovação tecnológica encontra-se o metaverso, um universo digital extraordinário acessível através da realidade virtual. Aqui, os utilizadores podem reproduzir de forma transparente muitas atividades do mundo real num domínio virtual. Ao contrário das aplicações RV convencionais, que funcionam de forma isolada, o metaverso integra todos os serviços e aplicações, garantindo uma experiência de utilizador fluida e ininterrupta. Este desenvolvimento cativante está prestes a tornar-se uma tendência determinante no domínio da realidade virtual, remodelando a forma como interagimos com os ambientes digitais e uns com os outros.

"O futuro oferece a possibilidade de transições fluidas entre o mundo real e o metaverso, deixando-nos questionar sobre a importância de cada um. Uma coisa é certa, quer adotemos ou não, o metaverso está destinado a remodelar o mundo."

Chen Gang, professor da Universidade de Pequim

Ansiamos por um futuro com produtos RV ainda mais emocionantes: talvez tudo o que está no filme "Ready Player One" se torne realidade. Além de respeitar e expandir os nossos sentidos humanos, estamos ansiosos por viver um futuro mais avançado e interessante.

A resposta correta é B. Preço alto e problemas ergonômicos mencionados no artigo, sinta-se à vontade para ter sua própria opinião.