Apple Vision Pro Verkaufsflop: Was ist schiefgelaufen?

Der Artikel 'Apple Vision Pro Verkaufsflop: Was ist schiefgelaufen?' wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Nachweise ihn mit Internetinfrastruktur, Governance, Betriebsabhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit verbinden.

• Apple hat die Produktion des Vision Pro aufgrund geringer Nachfrage für das Mixed-Reality-Headset zum Preis von 3.500 US-Dollar in den USA reduziert. Apple erwartet nun, dass die Auslieferungen des Vision Pro im Jahr 2025 im Jahresvergleich zurückgehen, was das Unternehmen veranlasst hat, seinen Fahrplan zu überprüfen und anzupassen; Pläne für ein zweites Vision Pro im Jahr 2025 sollen derzeit auf Eis gelegt sein.
• Apple ist mit seiner Werbung für das iPad Pro gescheitert: Der Spot „Crush!“ zeigt Gegenstände wie ein Klavier, einen Plattenspieler, Farbe und andere Werke, die unter dem Druck einer hydraulischen Presse plattgedrückt werden, was heftige Kritik auslöste.
• Einer der Väter der Kommunikation, McLuhan, entwickelte die Theorie, dass das Medium eine Erweiterung der menschlichen Sinne ist. Diese Kommunikationstheorie kann auch auf Werbestrategien für Produkte wie VR angewendet werden. Wir können uns nur fragen, wo die Grenzen unserer Vorstellungskraft für VR-Geräte liegen.

Vor nicht allzu langer Zeit wurde ein kurzes Video, das Stanford-Studenten beim Lernen in einem Schulflur mit der Apple Vision Pro zeigt, auf TikTok viral. Das Video zeigte viele Stanford-Studenten in der Menge, die eine sehr auffällige VR-Ausrüstung trugen und in die Luft griffen – was den Eindruck erweckte, dass es eine sehr coole Sache sei, wenn auch ein wenig beängstigend und neu.

Erinnern Sie sich an den Moment, als Apple seine Vision Pro vorstellte? Das VR-Headset Vision Pro von Apple wurde am 2. Februar 2024 offiziell in den USA auf den Markt gebracht. Plötzlich sprach jeder über VR und das Metaversum.

Doch drei Monate später sieht die Handelsbilanz der Vision Pro nicht so gut aus: Apple hat die Produktion der Vision Pro aufgrund geringer Nachfrage für das Mixed-Reality-Headset reduziert, nach einem starken Rückgang der Nachfrage in den USA. Zwischen 160.000 und 180.000 Geräte für räumliches Computing wurden vor dem Start im Februar vorbestellt. Aber die Verkäufe ließen nach diesem ersten Hype schnell nach, und Apple verfolgt nun eine „vorsichtige Vision“ der Nachfrage außerhalb der USA.

Abgesehen vom offensichtlichen Grund – das Headset kostet 3.600 $ – scheint es mehrere andere Gründe zu geben, die zu diesem konzeptionell idealen und bahnbrechenden Produkt geführt haben, das zu einem kommerziellen Misserfolg wurde.

McLuhans Theorie: Das Medium ist eine Erweiterung der menschlichen Sinne

Einer der Väter der Kommunikation, McLuhan, stellte eine berühmte Theorie auf: Das Medium ist eine Erweiterung der menschlichen Sinne, was bedeutet, dass die Form eines Mediums (wie Fernsehen, Radio oder Internet) in die Botschaft, die es übermittelt, integriert ist und eine symbiotische Beziehung zwischen beiden schafft.

„Das Medium ist die Botschaft.“

McLuhan, einer der Väter der Kommunikation

Laut ihm erweitert oder verbessert jedes Medium einen Aspekt der menschlichen Fähigkeit oder Sinne. Zum Beispiel erweitert der Buchdruck die Reichweite unserer Augen und Hände und ermöglicht es uns, über Entfernungen und Zeit hinweg zu kommunizieren und auf Informationen zuzugreifen. Ebenso erweitert das Fernsehen den visuellen Sinn, indem es entfernte Ereignisse und Bilder in unsere Wohnzimmer bringt und unsere Wahrnehmung von Raum und Zeit verändert.

Wenn wir dieses Konzept verstehen, erkennen wir, dass verschiedene Medien unsere Sinneswahrnehmungen und kognitiven Prozesse verändern, und er hat uns aufgefordert, uns der Art und Weise, wie Medien unsere Wahrnehmungen, Verhaltensweisen und Interaktionen mit der Welt formen, bewusster zu werden.

Vision Pro: Gute Absichten, kommerzieller Misserfolg

Viele Leute denken, dass es sich um ein transgenerationales Produkt handelt; dieses Produkt mit Eye-Tracking- und Gestenerkennungstechnologie, das man nur in Science-Fiction-Filmen wie Avengers sah, ist Realität geworden. „Die Zukunft kommt zu schnell“, das ist vielleicht, was Sie und ich geseufzt haben, als wir die Einführung der Apple Vision Pro sahen.

„Die Vision Pro ist die Technologie von morgen, die heute verfügbar ist.“

Tim Cook, CEO von Apple

Nach McLuhans Theorie widerspricht das Design der Vision Pro in Bezug auf die Interaktion des Produkts mit dem menschlichen Körper diesem Ziel. Auf der chinesischen Plattform Bilibili hat ein Tech-Influencer mit Millionen von Fans (Hallo, ich heiße He, der auch einen YouTube-Kanal betreibt) und Experte für die Bewertung elektronischer Produkte Testvideos erstellt.

In seinen Testvideos der Vision Pro betonte er, dass dieses Produkt zwar viele innovative Verkaufsargumente hat (es trägt einen 55-Zoll-Bildschirm), aber es ist fast unmöglich, die Vision Pro vollständig in das Innenleben zu integrieren. Die Eye-Tracking- und Gestenerkennungstechnologie ist zwar empfindlich und reaktionsschnell, aber es ist schwierig, komplexere Operationen durchzuführen. Sie können natürlich eine externe Magic Keyboard und ein Magic Trackpad anschließen – dann kann ihre Produktivität im professionellen Bereich das Niveau eines klassischen Mac erreichen.

Ein weiteres Hindernis für den Erfolg der VP ist ihr Gewicht von 630 g und die Tatsache, dass ihr Schwerpunkt vollständig vorne liegt, was die Gesichtsmuskeln übermäßig ermüden kann; Sie können in eine gefährliche Situation geraten, wenn Sie die Perspektivansicht der Vision Pro deaktivieren, aber wenn Sie sie aktivieren, hat die VS nicht genügend Pixel, um die Welt völlig real zu sehen, und für Uneingeweihte sehen Ihre Augen in der Vision Pro ein bisschen wie Außerirdische aus.

Somit erweitert die Vision Pro als technisches Medium in gewisser Weise nicht nur Ihre Sinne, sondern schränkt auch die normalen fünf Sinne ein, die manche Menschen besitzen.

Lesen Sie auch:Wo ist das Metaversum geblieben? Und wird die Apple Vision Pro es zurückbringen?

Die Werbung für das iPad Pro verursacht Unbehagen

Apple hat am 7. Mai das iPad Pro mit dem M4-Chip vorgestellt. Um alle kreativen Möglichkeiten des iPad zu bewerben, schaltete es eine Werbung „Crush!“, die Gegenstände wie ein Klavier, einen Plattenspieler, Farbe und andere Werke zeigt, die unter dem Druck einer hydraulischen Presse plattgedrückt werden. Diese Werbung löste bei den Menschen ein tiefes Gefühl der techno-moralischen Angst aus – die Zukunft ist so düster, das Klavier und das Radio, so lebendige und dynamische Erfahrungen, werden zu einem Stück kaltem Metall komprimiert, und die Menschen werden gefühllos und langweilig.

Aber wenn wir die Werbung umdrehen, wäre die Erfahrung viel besser – das Klavier und das Radio erstrecken sich vom iPad, es ist die kondensierte menschliche Intelligenz des iPad, die unsere Sinne erweitert, anstatt dass unsere Sinne in einer Maschine zermalmt und komprimiert werden.

Lesen Sie auch:Apple bringt die neuesten iPads mit M4-Chip heraus

Quiz

Was ist Ihrer Meinung nach der Hauptgrund für das Scheitern der Apple Vision Pro auf dem Markt?

A. Mangel an innovativen Funktionen

B. Hoher Preis und ergonomische Probleme

C. Begrenzte Verfügbarkeit auf dem US-Markt

D. Schlechte Werbestrategie

Die richtige Antwort finden Sie am Ende des Artikels.

Wo liegt die Zukunft der VR?

Es gibt viele andere VR-Produkte auf dem Markt, zum Beispiel bietet die Oculus Quest 2 eine überzeugende Mischung aus Erschwinglichkeit und Leistung und ist zu einer beliebten Wahl für Gelegenheitsnutzer und VR-Enthusiasten geworden; die PlayStation VR wurde speziell für die Spielkonsolen PlayStation 4 und PlayStation 5 entwickelt und bietet Spielern auf der Konsole immersive Virtual-Reality-Erlebnisse; Google Card, eines der zugänglichsten VR-Geräte, verwandelt Smartphones in improvisierte VR-Headsets. Aber keines der oben genannten Produkte wurde bisher von der breiten Öffentlichkeit angenommen.

Viele konzentrieren sich auf die Spieleindustrie und sind noch weit vom täglichen Leben entfernt.

Die VR-Trends deuten auf einen Paradigmenwechsel in unserer Art und Weise hin, wie wir mit digitalen Inhalten interagieren. Derzeit soll Virtual Reality weit mehr als nur ein Unterhaltungswerkzeug sein. Es ist eine immersive, transformative und soziale Technologie, die Branchen und unsere Wahrnehmung der Realität neu gestaltet. Von Bildung über Unterhaltung bis hin zu Geschäft und sozialen Interaktionen könnte VR auf verschiedene Facetten unseres Lebens angewendet werden.

In Zukunft verspricht die Zukunft der Virtual Reality nicht weniger als revolutionär zu sein. Während die aktuellen Trends einen Einblick in ihr Potenzial bieten, bleibt das wahre Ausmaß der Möglichkeiten der VR riesig und weitgehend unerforscht und lädt uns ein, gespannt auf das zu warten, was uns auf dieser aufregenden digitalen Reise erwartet.

An der Spitze der technologischen Innovation steht das Metaversum, ein außergewöhnliches digitales Universum, das über Virtual Reality zugänglich ist. Hier können Benutzer viele reale Aktivitäten nahtlos in einer virtuellen Domäne nachbilden. Im Gegensatz zu herkömmlichen VR-Anwendungen, die isoliert funktionieren, integriert das Metaversum alle Dienste und Anwendungen und gewährleistet ein nahtloses und unterbrechungsfreies Benutzererlebnis.

Diese fesselnde Entwicklung steht kurz davor, ein prägender Trend im Bereich der Virtual Reality zu werden und die Art und Weise, wie wir mit digitalen Umgebungen und miteinander interagieren, neu zu gestalten.

„Die Zukunft bietet die Möglichkeit nahtloser Übergänge zwischen der realen Welt und dem Metaversum, was uns darüber nachdenken lässt, was jede einzelne bedeutet. Eines ist sicher, ob wir es annehmen oder nicht, das Metaversum wird die Welt neu gestalten.“

Chen Gang, Professor an der Universität Peking

Wir streben nach einer Zukunft mit noch aufregenderen VR-Produkten: Vielleicht wird alles, was im Film „Ready Player One“ ist, wahr werden. Neben der Achtung und Erweiterung unserer menschlichen Sinne freuen wir uns auf eine fortschrittlichere und interessantere Zukunft.

Die richtige Antwort ist B. Hoher Preis und ergonomische Probleme, die im Artikel erwähnt werden, aber Sie können gerne Ihre eigene Meinung haben.