فشل مبيعات Apple Vision Pro: ما الخطأ الذي حدث؟

يتم تسليط الضوء على فشل مبيعات Apple Vision Pro: ما الخطأ الذي حدث؟ من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطه بالبنية التحتية للإنترنت والحوكمة والتبعيات التشغيلية أو رؤية السوق.

• خفضت Apple إنتاج Vision Pro بسبب ضعف الطلب على سماعة الواقع المختلط التي تبلغ قيمتها 3500 دولار في الولايات المتحدة. تتوقع Apple الآن أن تنخفض شحنات Vision Pro على أساس سنوي في عام 2025، مما دفعها إلى مراجعة وتعديل خريطة طريقها؛ يُقال إن خطط إصدار Vision Pro ثانٍ في عام 2025 معلقة حاليًا.
• فشلت Apple في إعلان iPad Pro: يُظهر الإعلان "Crush!" أشياء مثل بيانو وأسطوانة دوارة وطلاء وأعمال فنية أخرى وهي تُسحق تحت ضغط مكبس هيدروليكي، مما أثار انتقادات حادة.
• أحد آباء الاتصال، ماكلوهان، طور نظرية مفادها أن الوسيلة هي امتداد للحواس البشرية. يمكن تطبيق نظرية الاتصال هذه أيضًا على استراتيجيات الإعلان لمنتجات مثل الواقع الافتراضي. لا يسعنا إلا أن نتساءل أين حدود خيالنا لأجهزة الواقع الافتراضي.

منذ وقت ليس ببعيد، انتشر مقطع فيديو قصير على TikTok يظهر طلاب ستانفورد يدرسون في ممر المدرسة باستخدام Apple Vision Pro. أظهر الفيديو العديد من طلاب ستانفورد وسط حشد يرتدون معدات واقع افتراضي لافتة للنظر ويقرصون الهواء – مما يجعله يبدو شيئًا رائعًا للغاية، على الرغم من أنه مخيف وجديد بعض الشيء.

هل تتذكر عندما أطلقت Apple سماعة Vision Pro؟ تم إطلاق سماعة الواقع الافتراضي Vision Pro من Apple رسميًا في الولايات المتحدة في 2 فبراير 2024. وفجأة، أصبح الجميع يتحدثون عن الواقع الافتراضي والميتافيرس.

لكن بعد ثلاثة أشهر، لم تكن حصيلة مبيعات Vision Pro جيدة جدًا: خفضت Apple إنتاج Vision Pro بسبب ضعف الطلب على سماعة الواقع المختلط، بعد انخفاض حاد في الطلب في الولايات المتحدة. تم بيع ما بين 160 ألفًا و180 ألف جهاز حوسبة مكانية كطلبات مسبقة قبل إطلاق فبراير. لكن المبيعات تباطأت بسرعة بعد هذا الحماس الأولي، وتتبنى Apple الآن "رؤية حذرة" للطلب خارج الولايات المتحدة.

بصرف النظر عن السبب الواضح – تبلغ تكلفة السماعة 3600 دولار – يبدو أن هناك عدة أسباب أخرى أدت إلى فشل هذا المنتج المثالي والرائد من الناحية المفاهيمية تجاريًا.

نظرية ماكلوهان: الوسيلة هي امتداد للحواس البشرية

أحد آباء الاتصال، ماكلوهان، اقترح نظرية شهيرة: الوسيلة هي امتداد للحواس البشرية، مما يعني أن شكل الوسيلة (مثل التلفزيون أو الراديو أو الإنترنت) يتمدمج مع الرسالة التي ينقلها، مما يخلق علاقة تكافلية بينهما.

« الوسيلة هي الرسالة. »

ماكلوهان، أحد آباء الاتصال

وفقًا له، كل وسيلة توسع أو تعزز جانبًا من قدرة أو حواس البشر. على سبيل المثال، توسع الطباعة مدى أعيننا وأيدينا، مما يسمح لنا بالتواصل والوصول إلى المعلومات عبر المسافات والزمن. وبالمثل، توسع التلفزيون الحاسة البصرية من خلال جلب الأحداث والصور البعيدة إلى غرف المعيشة لدينا، مما يغير تصورنا للمكان والزمان.

من خلال فهم هذا المفهوم، ندرك أن الوسائط المختلفة تعدل تصوراتنا الحسية وعملياتنا المعرفية، وقد حثنا على أن نصبح أكثر وعيًا بكيفية تشكيل وسائل الإعلام لتصوراتنا وسلوكياتنا وتفاعلاتنا مع العالم.

Vision Pro: نوايا حسنة، فشل تجاري

يعتقد الكثير من الناس أنه منتج عبر الأجيال؛ هذا المنتج المزود بتقنية تتبع العين والتعرف على الإيماءات، الذي كنا نراه فقط في أفلام الخيال العلمي مثل المنتقمون، أصبح حقيقة. "المستقبل يأتي بسرعة كبيرة"، ربما هذا ما تنهدنا به أنا وأنت عند مشاهدة إطلاق Apple Vision Pro.

« Vision Pro هي تكنولوجيا الغد المتاحة اليوم. »

تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة Apple

وفقًا لنظرية ماكلوهان، فإن تصميم Vision Pro فيما يتعلق بتفاعل المنتج مع جسم الإنسان يتعارض مع هذا الهدف. على موقع بيلبيلي الصيني، قدم مؤثر تكنولوجي لديه ملايين المعجبين (Hello، اسمي He، ويملك أيضًا قناة على يوتيوب)، وهو خبير في تقييم المنتجات الإلكترونية، مقاطع فيديو اختبارية.

في مقاطع الفيديو الاختبارية لـ Vision Pro، أشار إلى أن هذا المنتج لديه بالفعل العديد من نقاط البيع المبتكرة (شاشة بحجم 55 بوصة)، لكن دمج Vision Pro بالكامل في الحياة الداخلية يكاد يكون مستحيلًا. تقنية تتبع العين والتعرف على الإيماءات حساسة وسريعة الاستجابة، ولكن من الصعب إجراء عمليات أكثر تعقيدًا. يمكنك بالطبع توصيل لوحة مفاتيح سحرية ولوحة تتبع سحرية خارجية - وبذلك يمكن أن تصل إنتاجيته في المجال المهني إلى مستوى Mac العادي.

عائق آخر أمام نجاح VP هو وزنه البالغ 630 غرامًا وكون مركز ثقله بالكامل في المقدمة، مما قد يتعب عضلات الوجه بشكل غير طبيعي؛ قد تجد نفسك في موقف خطير عند تعطيل العرض المنظوري لـ Vision Pro، ولكن عند تفعيله، لا يحتوي VS على عدد كافٍ من البكسلات لتتمكن من رؤية العالم بشكل كامل، وبالنسبة لغير المبتدئين، تشبه عيناك داخل Vision Pro كائنات فضائية بعض الشيء. وهكذا، فإن Vision Pro كوسيلة تقنية، بطريقة ما، لا توسع حواسك فحسب، بل تحد أيضًا من الحواس الخمس الطبيعية التي يمتلكها بعض البشر.

اقرأ أيضًا:أين ذهب الميتافيرس؟ وهل سيعيده Apple Vision Pro؟

إعلان iPad Pro يسبب عدم الارتياح

كشفت Apple في 7 مايو عن iPad Pro المزود بشريحة M4. للترويج لجميع الإمكانيات الإبداعية لجهاز iPad، بث إعلانًا بعنوان "Crush!" يُظهر أشياء مثل بيانو وأسطوانة دوارة وطلاء وأعمال فنية أخرى وهي تُسحق تحت ضغط مكبس هيدروليكي. أثار هذا الإعلان شعورًا عميقًا بالقلق التكنولوجي الأخلاقي لدى الناس – المستقبل مظلم جدًا، البيانو والراديو، تجارب حيوية وديناميكية، سيتم ضغطها في قطعة معدنية باردة، وسيصبح البشر غير حساسين ومملين. لكن إذا عكسنا الإعلان، ستكون التجربة أفضل بكثير – البيانو والراديو يمتدان من iPad، إنه الذكاء البشري المكثف لجهاز iPad الذي يوسع حواسنا، بدلاً من أن تُسحق حواسنا وتُضغط في آلة.

اقرأ أيضًا:تطلق Apple أحدث أجهزة iPad بشريحة M4

اختبار

برأيك، ما هو السبب الرئيسي لفشل Apple Vision Pro في السوق؟

A. نقص الميزات المبتكرة

B. السعر المرتفع والمشكلات المريحة

C. التوفر المحدود في السوق الأمريكية

D. استراتيجية إعلانية سيئة

الإجابة الصحيحة موجودة في نهاية المقال.

أين مستقبل الواقع الافتراضي؟

هناك العديد من منتجات الواقع الافتراضي الأخرى في السوق، على سبيل المثال يوفر Oculus Quest 2 مزيجًا مقنعًا من السعر المعقول والأداء، وأصبح خيارًا شائعًا للمستخدمين العاديين وعشاق الواقع الافتراضي على حد سواء؛ تم تصميم PlayStation VR خصيصًا لوحدات تحكم الألعاب PlayStation 4 وPlayStation 5، مما يوفر تجارب واقع افتراضي غامرة للاعبين على وحدات التحكم؛ Google Card، أحد أجهزة الواقع الافتراضي الأكثر سهولة في الوصول، يحول الهواتف الذكية إلى سماعات واقع افتراضي مرتجلة. لكن لم يتم اعتماد أي من المنتجات المذكورة أعلاه من قبل عامة الناس بعد. يركز الكثير منها على صناعة ألعاب الفيديو، ولا تزال بعيدة عن الحياة اليومية.

تشير اتجاهات الواقع الافتراضي إلى تحول نموذجي في طريقة تفاعلنا مع المحتوى الرقمي. في الوقت الحالي، يُفترض أن يكون الواقع الافتراضي أكثر من مجرد أداة ترفيهية. إنها تقنية غامرة وتحويلية واجتماعية تعيد تشكيل الصناعات وتصورنا للواقع. من التعليم إلى الترفيه، مرورًا بالأعمال التجارية والتفاعلات الاجتماعية، يمكن تطبيق الواقع الافتراضي على جوانب مختلفة من حياتنا.

في المستقبل، يعد مستقبل الواقع الافتراضي بأن يكون ثوريًا. في حين أن الاتجاهات الحالية تقدم لمحة عن إمكاناته، فإن النطاق الحقيقي لإمكانيات الواقع الافتراضي لا يزال واسعًا وغير مستكشف إلى حد كبير، مما يدعونا إلى الترقب بفارغ الصبر لما ينتظرنا في هذه الرحلة الرقمية المثيرة.

في طليعة الابتكار التكنولوجي يوجد الميتافيرس، عالم رقمي استثنائي يمكن الوصول إليه عبر الواقع الافتراضي. هنا، يمكن للمستخدمين إعادة إنتاج العديد من الأنشطة الواقعية بسلاسة في مجال افتراضي. على عكس تطبيقات الواقع الافتراضي التقليدية، التي تعمل بشكل منعزل، يدمج الميتافيرس جميع الخدمات والتطبيقات، مما يضمن تجربة مستخدم سلسة ومتواصلة. هذا التطور الآسر على وشك أن يصبح اتجاهًا محددًا في مجال الواقع الافتراضي، معيدًا تشكيل طريقة تفاعلنا مع البيئات الرقمية ومع بعضنا البعض.

« يوفر المستقبل إمكانية انتقالات سلسة بين العالم الحقيقي والميتافيرس، تاركًا لنا نتساءل عن أهمية كل منهما. شيء واحد مؤكد، سواء تبنيناه أم لا، فإن الميتافيرس مقدر له إعادة تشكيل العالم. »

تشن غانغ، أستاذ في جامعة بكين

نحن نتطلع إلى مستقبل مع منتجات واقع افتراضي أكثر إثارة: ربما كل ما في فيلم "Ready Player One" سيصبح حقيقة. بالإضافة إلى احترام حواسنا البشرية وتوسيعها، نحن متحمسون لتجربة مستقبل أكثر تقدمًا وإثارة.

الإجابة الصحيحة هي ب. السعر المرتفع والمشكلات المريحة المذكورة في المقال، لا تتردد في إبداء رأيك الخاص.