• 4億6000万ユーロの制裁金は Google Search における自社サービスの優遇措置に関するもので、4億3000万ユーロは Play のステアリング制限に関するものです。
  • Google は両方の違反を60日以内に是正しなければならず、さもなければ世界全体の売上高の最大5％の制裁金リスクに直面します。

事実

European Commission は、Google Search と Google Play に関する Digital Markets Act（DMA）の2つの違反に対し、Google に8億9000万ユーロの制裁金を科しました。4億6000万ユーロの制裁金は、Google が自社サービスを Search で優遇した扱いに関するもので、別途4億3000万ユーロの制裁金は、Google Play を利用するアプリ開発者に課した制限に関するものです。

同委員会は、Google がランキング、表示、拡張ビジュアルやフィルターへのアクセスを通じて、自社のショッピング、ホテル、交通、スポーツサービスを、同等のサードパーティサービスよりも目立たせていたことを発見しました。また、Google が Play 開発者が外部オファーを自由に宣伝したり、顧客を他の購入チャネルに誘導することを制限していたことも判明しました。同委員会は、Google のステアリング関連手数料とその請求期間が DMA で認められている範囲を超えていると指摘しました。

Google は両方の違反を60日以内に是正しなければならず、そうしない場合は世界全体の売上高の最大5％の定期的な制裁金支払いリスクに直面します。Google はこの決定に異議を唱え、必要な変更により Search の機能や Google Play 内の保護が弱まる可能性があると主張しています。

評価

この2つの決定は、Google が Search と Play 全体でユーザーへのアクセスをコントロールする方法に影響を与えます。Search では、競合する比較サービスは、Google が自社製品の隣にそれらをどのように表示するかに依存しています。Play では、開発者は、外部オファーについてユーザーに何を伝えることが許可されるか、またユーザーが外部で購入する際に Google がいくら請求できるかに依存しています。

Google は今後60日以内にこれらの取り決めを変更しなければなりません。その成否は、インターフェースと商業条件をどのように再設計するかに大きく依存します。正式なポリシー変更は、競合他社に大きな可視性を与えたり、開発者にとって外部購入を安くしたりすることなく、DMA の文言を満たす可能性があります。そのため、European Commission は変更が実際にどのように機能するかを検討する必要があります。これには、競合サービスが同等の表示を受けるかどうか、開発者が商業的利益を損なう条件に直面することなく外部オファーにユーザーを誘導できるかどうかが含まれます。

BTW 読者にとっての試金石は、Google のコンプライアンス措置が、そのポリシーの文言だけでなく、ユーザーへの実質的なアクセスを変えるかどうかです。検索トラフィック、外部オファーの利用、開発者手数料は、この2つの決定がプラットフォームの商業運営をどの程度変えるかを示すでしょう。

注目点

Google が60日以内に修正された Search 表示ルールと Google Play のステアリング条件を公開するか注目です。外部オファーリンク、開発者とのコミュニケーション、関連手数料の変更は、同社が決定に応じてどの程度慣行を変更したかを示すでしょう。