- YouTube 在其付费音乐和视频层级全球订阅用户突破 1 亿，达到一个重要里程碑，对谷歌 150 亿美元的订阅收入贡献显著。
- 尽管落后于 Netflix 和 Spotify，YouTube Premium 的多元化内容（包括用户生成内容和电视直播）使其独具特色。
- 积极的信号包括 Premium 订阅用户增长了 2000 万，反映出消费者对在线内容付费态度可能正在转变。
YouTube在周四达到了一个重要里程碑，其付费音乐和视频层级全球订阅用户突破了 1 亿。值得注意的是，这一数字包括了试用订阅，因此实际付费订阅用户数会更低。YouTube 的订阅服务是谷歌订阅服务收入的主要来源，2023 年谷歌订阅服务收入达到 150 亿美元（包括YouTube TV和Google One）。大约九年前，YouTube 推出了付费、无广告订阅服务，后来分为 YouTube Premium 和 YouTube Music Premium。
YouTube 落后于 Netflix 和 Spotify
YouTube Music是公司的流媒体音乐服务，无广告的 Premium 层级定价为每月 10.99 美元。而 YouTube Premium 定价每月 13.99 美元，包含 Music Premium，去除了 YouTube 广告，支持更高质量的视频流，并提供后台播放和下载等功能。遗憾的是，公司没有区分这两种层级的订阅用户数，因此难以衡量 YouTube Music 与 Apple Music、Spotify 等竞争对手的实际使用情况，以及有多少用户选择了 YouTube Premium。
尽管积累了 1 亿订阅用户，YouTube 的数字仍落后于Netflix（2.608 亿订阅用户）和Spotify（2.26 亿付费用户）。其位置更接近于 Disney Plus，后者去年付费用户突破了 1.5 亿。然而，YouTube Premium 不应被视为其他付费流媒体服务的直接竞争对手，因为它的内容多样化，包括用户生成视频、电视直播、流媒体音乐和点播视频。值得注意的是，YouTube 已于 2022 年初退出了流媒体竞争，并停止了大部分原创内容制作。
社交媒体订阅备受关注
过去一年，社交媒体订阅获得了更多关注，尤其是在埃隆·马斯克（Elon Musk）力图使订阅成为 X（原推特）总收入更大贡献因素之后。马斯克最初的目标是让订阅收入占到 X 总收入的 50%，以减少公司对广告收入的依赖及对品牌合作伙伴的相关义务。然而，该平台在推动用户采纳 X Premium 服务方面面临挑战。
紧随其后，Meta推出了 Meta Verified 订阅套餐，允许用户为其 Facebook 和/或 Instagram 账户购买蓝色认证标记。Snapchat 也凭借 Snapchat+ 订阅服务取得了一些成功。然而，与销售 Premium 订阅套餐的 YouTube 和 LinkedIn 类似，这些平台发现，尽管订阅可以作为有价值的补充收入来源，但仅靠兴趣还不足以使其成为平台业务的主要推动力，尤其是与广告收入相比时。
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Premium 订阅用户快速增长
尽管如此，YouTube 还是出现了积极迹象。该平台报告称，在不到一年的时间里，Premium 订阅用户增长了 2000 万，这得益于新增功能，如改进的播放质量、音乐样本、播客和生成式 AI 功能。YouTube 的合并订阅服务（包括 YouTube Premium、YouTube Music、NFL Sunday Ticket和 YouTube TV）现在每年可产生 150 亿美元收入。虽然 YouTube 的广告业务收入可能翻倍达到 300 亿美元，但订阅部分显示出显著增长，这标志着人们对在线内容付费的态度可能正在转变。
无论如何，这些发展都为 YouTube 描绘了一幅积极图景，据传其作为独立业务，估值已达到约 4000 亿美元。