- 2023 年，TikTok Shop 在 Southeast Asia 的商品交易总额达到 163 亿美元。
- 此次合作旨在通过 YouTube 上的 Shopee 链接，让用户直接从视频中购买产品，从而提升购物体验。
我们的观点
此次合作使两家公司能够利用 Southeast Asia 快速增长的电商市场，该地区是全球增长最快的地区之一。对于 Shopee 而言，与 YouTube 这样的主要平台合作有助于提升其品牌在电商领域的知名度和可信度，进一步巩固其在 Southeast Asia 作为领先平台的地位。这不仅使合作双方受益，也为 Southeast Asia 创新购物体验奠定了基础。
-Lia Xu，BTW 记者
事件回顾
YouTube 宣布与电商平台Shopee合作，在印度尼西亚推出在线购物服务，并计划将业务扩展至 Southeast Asia 更多地区。通过全新的 YouTube Shopping 功能，用户将能够通过视频中的链接直接跳转至 Shopee 购买产品。该服务已在韩国和美国成功上线，并将在未来几周内在泰国和越南推出。
据 YouTube 亚太区总监Ajay Vidyasagar称，选择在印度尼西亚上线是因为该国充满活力的在线购物环境。“印度尼西亚在线购物的活跃度和速度为我们提供了极具吸引力的机会，”他在雅加达的新闻发布会上表示。Momentum Works 报告称，2023 年 Southeast Asia 最大的八个电商平台商品交易总额合计达到 1146 亿美元，较 2022 年增长 15%。
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为何重要
据咨询公司 Momentum Works 称，TikTok Shop 取得了显著增长，2023 年在 Southeast Asia 的商品交易总额达到 163 亿美元，较前一年增长近四倍。这一激增巩固了 TikTok 作为该地区第二大电商平台的地位，仅次于 Shopee。此次合作旨在使 YouTube 和 Shopee 成为 TikTok 的竞争对手，后者在电商领域已取得重大进展，尤其是在收购了印度尼西亚领先的电商平台 Tokopedia 之后。
随着电商竞争日益激烈，此次合作使 YouTube 和 Shopee 能够与 TikTok 等强劲对手展开竞争。通过将购物功能融入视频内容，它们可以吸引那些倾向于通过视觉媒体接触产品的用户，从而可能重塑消费者的购物习惯。这反映了社交媒体与电商融合的更广泛趋势，迎合了那些追求便利和即时性的消费者。