- 今年夏天，华为、三星、小米和荣耀等智能手机制造商纷纷推出创新产品，在翻盖折叠屏手机市场激烈竞争，各自在设计和技术上突破界限，重新定义移动设备的未来。
- 翻盖折叠屏手机对女性用户的吸引力正促使制造商专门针对这一群体定制设计、功能和配件，同时折叠手机市场持续快速扩张，在智能手机销售下滑的背景下成为一个亮点。
我们的观点
在我看来，翻盖折叠屏手机是制造商进军一个虽小众但快速增长的市场（尤其吸引女性用户）的战略举措。尽管面临挑战，这些设备代表着创新，为制造商在拥挤的市场中提供了脱颖而出的机会。
——Vicky Wu，BTW 媒体记者
如果你最近逛一逛大型智能手机零售商的展厅，会发现一些有趣的现象。无论是走进小米、荣耀还是华为的门店，最显眼的位置如今都被色彩鲜艳、小巧玲珑、大小近似粉饼盒的翻盖折叠手机占据。旗舰直板机型已被挤到一旁。这些翻盖折叠手机常被称为“小折叠”，握持舒适，单手掌控轻松，简直是喜爱翻盖设备用户的梦想之选。
虽然小折叠市场的竞争看似活跃，但现实却略显平淡。尽管外观迷人，这些设备却价格昂贵、容易损坏，而且往往在相同价位下，其规格配置不如直板手机。那么，为什么制造商们仍然在为这个市场拼得你死我活呢？这些漂亮的小玩意真的只是“鸡肋”——食之无味，弃之可惜吗？
夏季对决：翻盖折叠手机市场竞争白热化
今年夏天，翻盖折叠手机市场如火如荼，竞争激烈，智能手机制造商们竞相以最新创新超越对手。每个品牌都在突破设计和技术的界限，旨在重新定义移动设备的未来。
华为是翻盖折叠领域的资深玩家，于 8 月 5 日推出了 nova 系列 Flip。这款设备面向年轻、注重潮流的群体，售价约 700 美元。华为 nova Flip 设计时尚紧凑，搭配鲜艳 OLED 显示屏，提供清新绿、樱语粉和星光黑等生动色彩。内部搭载海思麒麟 8000 芯片，确保强劲性能，是精通科技的年轻人的理想选择。
三星被誉为翻盖折叠领域的开拓者，在中国推出了更新的产品线——Galaxy Z Flip6。自 2020 年推出初代 Galaxy Z Flip 并销售 50 万台以来，三星已发布其第六代翻盖折叠手机，巩固了在该市场的地位。Galaxy Z Flip6 在前代成功的基础上进行了精致设计，搭载了先进的第三代骁龙 8 移动平台（适用于 Galaxy）。这款芯片搭配升级的 120Hz LTPO OLED 显示屏，提供更流畅的用户体验和一流性能。
小米在雷军年度演讲中加入了战局，经过多年研发和无数废弃原型机后，推出了首款MIX Flip。MIX Flip 代表了小米进入折叠领域的决心，专注于尖端技术和设计。它搭载高通骁龙 8 Gen 2 芯片，性能强劲，并配备经久耐用的铰链机构，可承受数千次折叠，有望使小米在这个快速演变的市场中成为有力竞争者。
荣耀一直在积极争夺折叠市场，并于 6 月推出了 Magic V Flip。其价格比 OPPO 和 Vivo 的机型更有竞争力，低 140 美元，且比华为和三星的产品低 420 至 560 美元，荣耀正通过激进定价来提升销量和市场份额。Magic V Flip 融合了先进功能和实惠价格，配备高刷新率 OLED 显示屏，带来流畅的视觉体验，以及强大的芯片组，实现无缝多任务处理，整体设计时尚轻薄。该机型为寻求高性能翻盖折叠智能手机而又不想花费太多的消费者提供了一个有竞争力的选择。
小测验：
关于翻盖折叠屏手机市场，以下哪项陈述是正确的？
A. 华为 nova 系列 Flip 面向年轻、注重潮流的群体，售价约 700 美元。
B. 三星 Galaxy Z Flip6 是其第三代翻盖折叠手机，采用了骁龙 8 移动平台（适用于 Galaxy）。
C. 小米 MIX Flip 经过多年研发后亮相，搭载高通骁龙 8 Gen 1 芯片。
D. 荣耀 Magic V Flip 的价格比 OPPO 和 Vivo 的机型高，但低于华为和三星的产品。
正确答案在文章底部。
翻盖折叠的困境：在增长市场中平衡尺寸、成本和性能
尽管活动频繁，翻盖折叠细分市场面临困难挑战，尤其是考虑到折叠市场的整体增长。根据 IDC 数据，2023 年中国折叠手机市场出货量达 700 万台，同比增长 114.5%。然而，翻盖折叠的份额下降了超过 10%，仅占总量的 30%，不到 250 万台。
这一下滑趋势持续到 2024 年。第一季度，虽然折叠手机总销量增长了 48%，但增长主要由更大的横向折叠机型推动，其销量飙升了 91%。相比之下，翻盖折叠销量下降了 1%。
翻盖折叠的主要优势在于其紧凑轻便的特性。然而，在尺寸、价格和性能之间取得平衡是一个重大挑战。国信证券 2022 年的一份报告比较了三星 Galaxy Fold 与非折叠的 Galaxy S9+ 的成本，发现折叠机型的生产成本高出 69%。
折叠玻璃和铰链是折叠手机中最昂贵的组件。例如，Galaxy Z Flip 中的折叠玻璃成本约 40 美元，比普通屏幕高出 20 倍。另据报道，OPPO Find N3 Flip 的铰链成本超过 100 美元。这些额外成本合计近 145 美元，还不包括研发和软件适配费用。
高端折叠可以通过瞄准商务用户来证明其高昂价格，但翻盖折叠则面临来自偏好传统智能手机、对价格敏感的消费者的竞争。在提价和维持盈利之间挣扎的制造商，会在芯片和摄像头等组件上削减成本。例如，荣耀 Magic V Flip 使用的是较旧的骁龙 8+ Gen 1，而更便宜的荣耀 Magic 6 却搭载了更新的骁龙 8 Gen 3。
在性能方面，翻盖折叠落后于常规手机。它们在实际使用中存在若干缺点，如电池快速耗尽、屏幕易损耗、长期使用出现可见折痕，以及因性能妥协而降低的使用寿命。这些问题令潜在买家望而却步，使翻盖折叠手机被戏称为“美丽的小废物”。
无法卖出高价，也难以批量销售，消费者觉得翻盖折叠手机有些多余，导致制造商付出努力却回报甚微。分析师此前指出，OPPO 和 Vivo 推出翻盖折叠比小米和荣耀早两年，由于利润微薄，正考虑在 2024 年停产这类产品。2020 年至 2023 年间，华为、三星、OPPO、Vivo、小米和荣耀在中国发布了 23 款大折叠手机，而翻盖折叠仅有 10 款，其中三星占五款。
显然，手机制造商对于推进翻盖折叠手机态度犹豫。然而，没有一家主要手机制造商退出翻盖折叠屏市场。针对退出传闻，OPPO 确认其折叠系列产品仍按计划进行，而 Vivo 则推出了大折叠作为承诺的象征。即使小米和荣耀加入竞争，这个销量低、投入大的市场也变得日益竞争激烈。是什么不断吸引手机制造商进入这一细分市场？
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翻盖折叠对女性用户的吸引力：制造商积极争夺的市场细分
对于小米来说，发现 MIX Flip 能引起女性市场的共鸣，使其成为一款必须推出的设备。
自创立初期起，小米就以高性价比和顶尖配置确立了自己的身份，吸引了精通科技的男性用户，但无意中忽略了女性粉丝。小米一度在智能手机品牌中拥有最低的女性用户比例，仅有不到三分之一的客户是女性，这一点颇具争议。三星和华为的情况也没好多少，女性用户比例均低于 40%，而 OPPO 和 Vivo 在女性用户中的基础稍强。与此同时，iPhone 虽然价格高昂，通常超过 5000 英镑，却拥有最大的女性用户群，女性占其客户的一半以上——这是一个具有相当购买力的重要群体。
小米 SU7 汽车最近的成功显示出吸引女性客户的潜力，超过 40%的买家是女性，其中 51.9%同时是苹果设备用户。MIX Flip 正是瞄准这些女性 SU7 车主和其他女性，代表了小米渴望获取的增长空间。
这种对称双外折叠形态完美融合了平板和手机的体验；它既实用又美观。
林斌，小米副董事长兼联合创始人
翻盖折叠手机似乎对女性用户有特殊的吸引力。根据京东的一份报告，2022 年翻盖折叠手机的女性购买者数量增加了两倍。艾瑞咨询的报告也强调，女性用户在翻盖折叠手机市场中的占比比男性用户高出近 3 个百分点。
制造商在通过设计、功能和配件定制产品以迎合女性用户方面不遗余力。在美学上，翻盖折叠经常采用被认为更女性化的色调，如 OPPO Find N3 Flip 的粉色或 vivo X Flip 的紫色。功能上，主要卖点往往是“后置自拍”功能，提供出色的画质和创新外屏拍摄选项。珍珠链条或时尚手机壳设计等配件增添了整体吸引力。软件功能方面，如 OPPO Find N2 Flip 的外屏可以刷小红书等社交应用，或者华为 Pocket 2 在拍照时能准确还原妆容、监测防晒效果，这些特性都引起了女性用户的共鸣。许多翻盖折叠手机还强调“化妆镜”功能，直接体现了制造商向女性用户示好的努力。虽然这些硬件设置可能无意中强化了性别刻板印象，但它们确实效果显著。
根据艾瑞咨询的数据，2023 年关注折叠手机的人群中，55.7%为女性，男性兴趣占比 44.3%。
虽然销售数字不一定总能匹配宣传热度，但三星在翻盖折叠领域的增长确实令人印象深刻。2023 年，翻盖折叠手机占中国销量的 31.9%，售出 223.5 万台。DSCC 数据显示，2023 年第三季度全球折叠手机出货量达到 700 万台，同比增长 16%。三星 Galaxy Z Flip5 以 45%的份额主导全球市场，成为当季最畅销的折叠手机。
Flip 系列是三星在折叠市场统治地位的关键。自从第一代 Galaxy Z Flip 意外走红以来，该系列一直保持着强劲的销售数字。2022 年，Galaxy Z Flip4 占据了 52%的市场份额，稳固了其作为全球最畅销折叠手机的地位。
翻盖折叠手机确实有市场，但机会是有限的。今年第一季度，华为凭借两款非常成功的机型以 35%的份额成为折叠市场领导者——其中一款是新的翻盖折叠 Pocket 2，搭载麒麟芯片，并以“漂亮且不废物”的琅琅上口口号瞄准女性群体。
折叠屏手机将永远改变消费电子行业，以及人们与世界互动和认知的方式。
刘自鸿，柔宇科技 CEO
折叠手机的快速崛起：智能手机销售下滑中的亮点
在全球智能手机市场的广阔版图中，折叠设备目前只占据一个微小的角落，市场份额不足 1.5%。但有一线希望：根据 Canalys 的预测，从 2024 年到 2028 年，折叠手机市场将以 26.8%的惊人复合年增长率增长，总出货量达到 5300 万台。这是一个重大飞跃，将使折叠细分市场占到全球市场的 4%——证明了这一小众但快速扩张品类的潜力。
随着消费者持有设备的时间变长，全球智能手机市场持续下滑。2023 年，全球智能手机出货量下降 3.2%，至 11.7 亿台，为十年来最低年度数字。中国市场也感受到了经济下行的压力，年度出货量下降 5%。
传统智能手机尽管配备了多个摄像头，并与徕卡、蔡司等知名相机公司合作，但已失去新意。渐进式的功能改进已不足以吸引消费者升级。
折叠手机市场自 2019 年首次商业发布后便异军突起，在中国连续多年保持超过 100%的年增长率。2024 年第二季度，折叠手机市场激增，同比增长 104.6%。折叠手机与旗舰常规智能手机并驾齐驱，为熟悉的外观形态带来了全新诠释，使制造商得以突破价格上限，获得丰厚利润。
以 vivo X Fold3 为例，其重量轻至 219 克，与四年前重达 300 克的华为 MateXs 形成鲜明对比。价格方面，荣耀 Magic Vs2 起售价 980 美元，与旗舰常规智能手机相当。对比之下，华为 MateXs 的最初售价为 2400 美元，由于缺货，转售价格高达 4200 至 5600 美元，令人瞠目。2021 年至 2023 年间，大型折叠手机的平均售价下降了约 30%。今年，制造商们为抢夺折叠市场的一杯羹，陷入了价格战。
因此，我们将继续在互联网和手机上看到比游戏机更多的创新。
Trip Hawkins，艺电（Electronic Arts）创始人
随着供应链的成熟和研发成本的降低，后续折叠版本变得更加实惠、轻便、多功能，对消费者越来越有吸引力。翻盖折叠也很可能走上类似的道路。
即使翻盖折叠的产品线未能证明可持续，智能手机的创新和屏幕形态的竞争仍将继续有增无减。
据 The Information 报道，苹果备受期待的折叠屏 iPhone 最早可能在 2026 年问世，这标志着从单纯的颜色更改中迈出重大一步。专利图片展示了一款带有多铰链的设备，可以实现多向折叠。
三折叠设备也即将问世。华为执行董事余承东最近被看到使用三折叠设备，供应链消息证实，华为计划在今年第三和第四季度发布三折叠设备。
三折叠市场将成为智能手机行业的下一个战场。毕竟，对于今天的智能手机制造商来说，每条狭窄的道路都代表前进的方向，每个翻盖增长市场都值得一搏。
小测验的正确答案是 A。华为 nova 系列 Flip 面向年轻、注重潮流的群体，售价约 700 美元。