• 英国移动用户对 eSIM 技术的认知度急剧上升，超过 70%的用户考虑在国际旅行中使用 eSIM。
  • 这一趋势标志着从传统漫游转向更灵活、数字优先的连接选项。

发生了什么：英国对 eSIM 旅行连接的兴趣上升

根据分析公司 CCS Insight 的最新研究，英国市场对嵌入式 SIM（eSIM）服务的认知和使用意愿显著上升。超过 70%的受访者表示会考虑在下次海外旅行中使用 eSIM，较 2022 年仅 27%的 eSIM 认知度有了显著提升。

约三分之一的受访者已经使用过英国运营商的旅行 eSIM 服务，其中苹果 iPhone 用户由于设备广泛支持而领先采用。这包括仅支持 eSIM 配置的最新 iPhone Air 等设备。这一转变并非纯属传闻：全球旅行 eSIM 套餐收入从 2024 年到 2025 年几乎翻了一番，接近 18 亿美元，反映了消费者和运营商的强劲势头。

用户认为便利性和相较于传统漫游的潜在成本节省是关键驱动因素，旅行 eSIM 允许在出发前数字化激活数据计划，并消除了在国外更换实体 SIM 卡的需要。

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为何重要

英国旅行者对 eSIM 技术的加速采用不仅仅是消费者趋势——它凸显了移动连接的结构性转变。传统漫游计划历来是运营商的可靠收入来源，现在却越来越被视为昂贵和繁琐，尤其是在用户期望获得无缝、灵活服务的背景下。

对于移动网络运营商（MNO）和移动虚拟网络运营商（MVNO）而言，这一转变既带来了机遇也带来了压力：能够提供有吸引力的旅行 eSIM 套餐或将 eSIM 服务直接整合到更广泛的数字产品（如旅行或金融科技生态系统）中的运营商可能会获得市场份额，而其他运营商则可能面临退让的风险。

从财务角度看，向旅行 eSIM 的迁移可能会侵蚀传统的漫游利润，除非运营商调整定价结构或通过增值服务进行创新。更广泛的行业背景表明，到 2030 年，eSIM 连接可能占据全球智能手机连接的大多数，这进一步说明这并非小众创新，而是主流的连接演进。