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Tinder 正在為其最忠實的用戶量身定制一項高級計劃，推出一個新的 VIP 訂閱等級。這項名為 Tinder Select 的專屬服務，每月價格高達 499 美元，並承諾提供一系列旨在提升約會體驗的“VIP”功能。

但高昂的價格能保證找到愛情嗎？

VIP 體驗

Tinder Select 並非面向所有人。實際上，它只對應用中最活躍的前 1% 用戶開放。這些精英用戶可以獲得一系列高級功能，包括“Skip The Line”和“Direct Message”。

“Skip The Line” 允許你的個人資料對你喜歡過的人可見，即使他們沒有金牌或銀牌會員資格。“Direct Message” 則允許用戶每週向尚未匹配的人發送最多兩條消息。

要獲得 Tinder Select 的資格，用戶必須通過公司嚴格的“Select 五點篩選”。這個篩選過程包括驗證你的照片，展示真實的交友意圖，並擁有至少四張圖片、五個興趣標籤和個人簡介。據 Tinder 的首席產品官 Mark Van Ryswyk 稱，這一專屬服務是根據高度參與和活躍用戶的廣泛反饋開發的，這些用戶注重以高效的方式建立有意義的聯繫。

愛情的代價

Tinder Select 的價格不菲，每年將近 6,000 美元。然而，Tinder 已經提供了另外三種價格更親民的訂閱等級，起價為每月 24.99 美元。這些等級包括 Tinder Plus、Tinder Gold 和 Tinder Platinum。它們提供了一系列功能，但無法提供與 Tinder Select 同等的專屬性和便利性。

Tinder 的母公司 Match Group Inc. 對高價訂閱並不陌生。這一點從其收購 The League 即可看出，後者是一款僅限邀請的約會應用，擁有每週 1,000 美元的 VIP 計劃。Match Group 認為，通過高端服務滿足“高意向用戶”的需求，可以顯著影響營收。

Match Group 總裁 Gary Swidler 預計，Tinder Select 將吸引相對較少的付費新用戶。但他認為這將對營收產生重大影響。研究公司 Apptopia 報告稱，Tinder 當前的“超級用戶”（即使用時長的前 10% 用戶）貢獻了今年平台總使用時長的 53%。

增長策略

Match Group 的首席執行官 Bernard Kim 將高價訂閱視為與競爭對手更高價格計劃競爭的“低垂果實”。該公司還為其旗下的其他約會應用（如在 Z 世代用戶中頗受歡迎的 Hinge）推出了週訂閱和高階計劃。

儘管近幾個季度 Match Group 的訂閱用戶數量有所下降，但其每用戶平均收入卻有所增長。這一增長推動了積極的變化，並提高了分析師的預期。例如，摩根大通的分析師已經上調了 Match Group 股票的目標價，理由是在線約會支出存在增長機會。

Match Group 並未止步於 Tinder Select。他們還有更多變革計劃，特別是旨在吸引 Z 世代用戶。Tinder 的產品革新即將到來，這表明公司致力於不斷發展，保持在在線約會行業的領先地位。

Tinder 的高端服務 Tinder Select 也許不能保證找到愛情，但它為少數願意投資尋找真愛的人提供了一種專屬的約會體驗。