随着白昼渐短、气温下降，零售商们已经开始为即将到来的假日购物季做准备。和往常一样，黑色星期五是他们的头等大事。今年，一个新玩家将轰轰烈烈地杀入黑五战场——正是那家备受欢迎的社交媒体平台，TikTok。
TikTok 补贴卖家以推动更多降价
TikTok 最近在美国推出了备受期待的 Shop 市场标签页——此举效仿了 Facebook 和 Instagram 等领先电商的例子。为庆祝其加入线上购物狂欢，TikTok 计划从 10 月底开始，通过其 Shop 标签页提供巨额黑五折扣。TikTok 甚至愿意补贴平台商家的这些折扣，承担高达 50% 的总成本。
还免运费
TikTok 的黑五盛典将于 10 月 27 日启动，一直持续到 11 月 30 日。官方黑五促销定于美国东部时间 11 月 23 日晚 8 点开始，网络星期一优惠则从 11 月 28 日持续到 11 月 30 日。
TikTok 进入假日购物季之前，其在美国的 Shop 标签页已强势推出。为了吸引早期顾客，TikTok 在 Shop 标签页正式上线前就提供了免运费和 8 折优惠券。
为了进一步推动黑五活动，据报道，TikTok 已从 Temu 和 Shein 等成熟零售商招揽人才，担任订单和仓库经理。
与巨头竞争是动机所在
TikTok 资助黑五折扣的策略，直接瞄准了与亚马逊等电商巨头竞争。TikTok 希望通过从 10 月底开始提供巨额折扣，吸引美国假日购物者的注意。这些消费者传统上会在感恩节前后涌向提供深度折扣的零售商。
TikTok 的一位发言人证实了这些计划。TikTok 近期在美国推出的 TikTok Shop 是其电商计划的合理下一步。
这个新市场为卖家提供了一个平台，利用 TikTok 自己的配送中心进行产品存储和运输。此外，TikTok 还推出了联盟计划，让创作者可以直接通过自己的视频销售产品。
TikTok 今年的目标是全球范围内的产品销售额冲击惊人的 200 亿美元，进入假日购物季可能是其迈出的第一大步。去年仅在美国，线上消费者在黑色星期五和网络星期一期间的消费就超过了 200 亿美元，这使得该时期成为电商平台的关键战场。
随着黑五临近，TikTok 有望成为在线零售领域的一支强大力量。我们将拭目以待，看那些老牌巨头如何反应。