• 受社交媒体日益增长的推动，全球在韩国文化产品上的支出预计到 2030 年将翻一番。
  • 韩国商品全球消费的增加凸显了韩国文化出口的重大经济影响。

我们怎么看
根据 TikTok 和 Kantar 的一项研究，全球对韩国文化产品（即韩流）的市场需求预计到 2030 年将接近翻一番，达到 1430 亿美元。这一激增受到全球对韩国内容（包括韩剧、音乐、美食和化妆品）日益增长的需求推动，这些内容通过 TikTok 等社交媒体平台得到了极大推广。随着 TikTok 持续扩展其韩国文化内容供给，病毒式营销活动帮助推动了某些产品的销售，例如火鸡面。这也表明该文化现象正在产生更重大的经济影响。
——Heidi Luo，BTW 记者

发生了什么

根据 TikTok 和分析公司 Kantar 最近的一项研究，韩国文化产品的支出预计将从目前的 760 亿美元增长到 2030 年的 1430 亿美元。这一增长受到全球对韩流（Hallyu）日益增长的需求推动，韩流包括韩剧、K-pop 音乐、美食和化妆品等流行文化出口。社交媒体平台，尤其是 TikTok，极大地提升了这些 K- 内容类别的流行度，推动了全球范围内的关注度和销售额。

TikTok 最初作为 K-pop 粉丝的主要平台，已将其范围扩展到更广泛的韩国文化内容。这一扩展激发了病毒式营销现象，尤其是韩国食品和美容产品。例如，艺人 Cardi B 对火鸡面（Buldak noodles）的病毒式评价极大地提升了销量，并显著推动了三养食品公司（Samyang Foods）的股价。

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为什么重要

韩流的指数级增长突显了韩国经济格局从传统工业出口向文化出口的转变。TikTok 等数字平台通过促进全球范围内韩国文化产品的发现和消费，在这场转变中发挥了重要作用。特别是，美国及东南亚约 80%的 TikTok 用户通过该平台接触到韩国文化。

这种投入不仅扩大了韩国的文化足迹，还转化为实实在在的经济利益。在 TikTok Shop 等平台上，韩国产品的直销额飙升，用户越来越多地购买韩国食品、化妆品和其他商品。

此外，目前强劲的韩国文化产品支出预计将继续增长，预计音乐、美容产品和美食等领域的增长尤为显著。报告称，这一持续趋势还表明，随着韩流继续推动消费支出并塑造韩国的国际经济战略，其在全球舞台上的影响力将继续扩大。