- TikTok 在美国用户增长首次遭遇放缓，面临多重挑战，包括与环球音乐集团的纠纷、Instagram Reels 的竞争，以及监管威胁，如拟议的强制出售其美国业务。
- 公司用户群体停滞，核心 18-24 岁年龄组用户数下降 9%，这可能对其广告收入（重要收入来源）构成潜在风险。
- 此外，TikTok 在美国电子商务领域的雄心也遭到反弹，用户对杂乱的信息流和侵入性广告感到担忧，而该平台正计划大幅扩展其电商业务。
社交媒体巨头TikTok在美国的用户增长首次出现放缓。公司面临的挑战包括与环球音乐集团的纠纷、Instagram Reels 的竞争、可能被强制出售其美国业务，以及电商尝试表现平平。
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TikTok 的用户增长势头放缓
消息人士透露，尽管在美国拥有 1.7 亿用户，TikTok 的用户增长势头已经放缓。Data.ai 移动分析数据显示，2022 年至 2023 年间，TikTok 在美国核心 18-24 岁年龄组的平均月活跃用户数下降了 9%。增长停滞可能会影响广告收入，这是 TikTok 的关键收入来源。
与环球音乐集团的谈判失败加剧了 TikTok 的困境，导致泰勒·斯威夫特和德雷克等艺人的作品从平台下架。环球音乐集团还开始删除用户上传的“修改”版录音，这些录音常被用作短视频制作的“声音”。
然而，与潜在的美国禁令相比，TikTok 与环球音乐集团的纷争相对微不足道。美国立法者最近提出了一项针对 TikTok 的法案，名为“保护美国人免受外国应用控制法案”，上周在众议院通过，可能迫使字节跳动在 165 天内出售其在美国的 TikTok 所有权，否则将从美国应用商店下架。
TikTok 面临来自 Instagram Reels 的激烈竞争
除了监管问题，TikTok 还面临来自 Instagram Reels 的激烈竞争，后者增长显著。虽然用户在 Reels 上花费的时间仍少于 TikTok，但差距正在缩小，且由于 Reels 拥有更广泛的音乐库，它可能从环球音乐集团的纠纷中进一步受益。
TikTok 在美国的电商野心也适得其反，TikTok 小店因信息流杂乱和侵入性广告而面临强烈的用户反对。一些创作者担心过度关注购物会损害核心视频体验。据彭博社一月份报道，TikTok 计划今年将其美国电商业务扩大十倍，总交易额目标为 175 亿美元。