Snap 为美妆品牌推出一系列新的广告和营销工具，帮助它们在 Snapchat 上与关键受众建立更多联系。
在纽约举行的 2023 年美妆峰会上，Snap 透露即将推出非实时美妆镜头、Bitmoji 的美妆掉落功能，以及一项名为“Total Takeover”的广告工具。Snap 还透露了即将与 NYX 合作推出的“Beauty Bestie”AR 体验。
改变人们与美妆产品的互动方式
Snap Arcadia 创意工作室全球总监 Resh Sidhu 在一次会议上表示，Snap 相信 AR 有潜力“彻底改变”人们与世界、与他人以及与所爱品牌的互动方式。Sidhu 说，Snap 正寻求与那些“真正理解技术与创新”的品牌在 AR 方面进行更多合作。
多年来，Snap 一直与美宝莲和欧莱雅等公司合作，开发实时 AR 滤镜，让 Snapchat 用户能够“试用”粉底和睫毛膏等美妆产品。除了滤镜（Snapchat 称之为镜头），Snapchat 还提供与创作者合作的现场美妆秀，Snapchat 用户还可以向消息机器人“My AI”询问关于化妆、护肤和头发的建议。
拍后应用镜头
到目前为止，Snapchat 的 AR 镜头允许用户实时测试妆容和效果。（还记得“狗耳朵”或“呕吐彩虹”吗？）现在，Snap 增加了“拍后应用镜头”，允许用户在已拍摄的照片上添加特殊效果。
这些体验用于美妆品牌时，是“超越静态图像的另一种方式”，Snap 的 CPG、健康与美容负责人 Michele Nevitt 告诉 Modern Retail。“品牌可以创建他们能够添加的自定义创意。”她解释说，在许多情况下，这将意味着贴纸或动画图形。Snapchat 用户随后可以保存这些图片或发送 t给他的朋友们。
Bitmoji 的“美妆掉落”
2014 年，漫画创作应用 Bitstrips 推出了 Bitmoji，一款允许用户制作卡通头像的贴纸应用。在 2016 年以 1 亿美元收购 Bitstrips 后，Snapchat 将该功能整合到自己的应用中，允许用户在消息中发送 Bitmoji 贴纸或在 Snap 消息中附加它们。
虽然 Bitmoji 用户可以更换时尚服饰，但还不能试用品牌美妆。这一点即将随着一项名为“美妆掉落”的功能而改变。Snapchat 的美妆掉落类似于现实世界中的新品发布，虚拟地推出限量产品，如口红、腮红或眼影。Snapchat 用户可以发现该掉落，将其保存到自己的衣柜中，并应用到自己的头像上。然后，在用户 Bitmoji 出现的任何地方，从聊天到 Snap 地图，都可以看到该美妆效果。
Snap 正与 e.l.f. Beauty 合作推出该掉落功能，将在未来几个月内上线。
增强版“My AI”广告定向
今年二月，Snap 发布了名为“My AI”的聊天机器人，可以在 Snapchat 应用内使用。据该公司称，已有超过 1.5 亿人向 My AI 发送了超过 100 亿条消息。迄今为止，已有超过 2300 万次对话围绕美妆展开，用户提出的问题如：‘我应该把头发染成什么颜色？’和‘如何去除指甲油？’
今天，Snap 开始测试将 AI 关键词分享给品牌进行定向营销的方法。目前，Snap 向广告主提供 Snapchat 生活方式类别的洞察，这是反映 Snapchat 用户正在观看内容的主要类别。Snap 现在可以将来自 My AI 互动的关键词（如护发和护肤）整合到这些 SLCS 中。Snap 表示，这将“提高 Snapchat 用户在应用中看到的广告的相关性”。