• Pinterest 在盘后交易中下跌，此前其预测假日季销售疲软，因在逐步稳定的数字广告市场面临激烈竞争
  • Pinterest 将公布第四季度销售额为 11.3 亿至 11.5 亿美元。该区间的中值低于华尔街分析师的平均预期

发生了什么

Pinterest于周四（11 月 7 日）表示，其第四季度销售额预计在 11.3 亿至 11.5 亿美元之间。根据Bloomberg汇编的数据，该区间的中点低于华尔街分析师的平均预期。周四盘后交易中，该公司股价一度下跌 14%。在报告发布前的一年里，该股已下跌超过 8%。

Pinterest 下调了假日营收预期，表明这家搜索与发现网络正在艰难追赶Meta Platforms和Snap等规模更大的同行。由于来自 Meta 和TikTok等平台的竞争日益加剧，该公司预计营收增长将较为温和。其最新财报披露了这一展望，凸显了其在维持用户参与度和推动广告收入方面面临的挑战。更大的竞争对手在这两个关键领域占据主导地位，包括 TikTok，以及同属 Meta Platforms 旗下的Facebook和Instagram。由于这些平台拥有更大的用户基础，且定向广告参与度更高，它们更受广告商青睐。

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为何重要

Pinterest 令人失望的假日季预测，为依赖小众广告渠道的小型企业和初创公司敲响了警钟。在一个 Meta 和 TikTok 等巨头主导用户参与度和广告支出的行业，小品牌通常依赖 Pinterest 等平台，以进行高度精准的定位，并使品牌与生活方式内容保持一致。然而，Pinterest 增长放缓，在竞争这些更大平台时面临挑战，这引发了那些依赖其独特用户群实现有效广告触达的小型公司的担忧。

这一趋势突出了一个关键见解。随着大型平台继续占据数字广告的绝大部分份额，较小的品牌和初创企业如果不加入这些主流平台，可能在维持可见度方面面临越来越多的挑战。例如，一家像 GreenNest 这样提供可持续家居用品的环保初创公司。GreenNest 最初可能将 Pinterest 视为接触具有环保意识、注重设计的用户的理想平台。然而，Pinterest 难以跟上更大竞争对手的广告定位精准度和用户参与度。这可能会限制 GreenNest 的覆盖面，并导致更高的获客成本，即使是在与其品牌价值一致的平台上也是如此。