• Netflix 的广告支持计划目前拥有 7000 万用户，较 5 月的 4000 万显著增长。
  • 这家流媒体巨头正在扩大其广告产品，包括与 FanDuel、Verizon 和 Kia 等主要品牌合作。

发生了什么

Netflix 在广告领域的征程发生了显著转变。曾坚决反对在其内容中插播广告的该公司，如今其广告支持的流媒体层级取得了巨大成功。Netflix 的广告支持计划已拥有全球 7000 万用户，远远超出行业预期，将自己定位为广告驱动型流媒体市场的主要参与者。

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这些数字令人印象深刻。就在六个月前，Netflix 报告其广告支持计划拥有 4000 万用户，高于 1 月的 2200 万。这家流媒体巨头的首席广告官 Amy Reinhard 指出，在提供广告选项的地区，超过 50% 的新注册用户选择广告支持计划。这一增长趋势引发了营销人员的兴趣，他们渴望利用 Netflix 不断扩大的覆盖范围。然而，尽管数字可观，美国广告商仍在寻求更多展示量，这表明 Netflix 的广告支持计划必须继续巩固这一势头，以扩大吸引力。

Netflix 最重要的举措之一是进军体育直播领域，即将到来的圣诞节 NFL 比赛将登场。Netflix 将首次播出大联盟体育赛事，FanDuel 和 Verizon 等广告商已经纷纷加入。FanDuel 将提供赞助环节，内容包括才艺展示和投注预测，而 Verizon 将赞助赛前环节。这些合作突显了 Netflix 吸引高端广告商的能力，并利用其不断增长的用户基础。

该公司还涉足与热门内容相关的赞助。例如，Netflix 已与 Kia 合作，围绕下一季《鱿鱼游戏》推出一系列广告。在韩国，这家汽车制造商将通过与该剧集相关的系列广告推广其新款 Sportage SUV，甚至在首尔举办一场直播活动，突出展示双方的合作。

除了内容和赞助之外，Netflix 还致力于加强其广告技术。该公司已开始在加拿大使用自己的广告技术，并正在扩大与 VideoAmp 和 Nielsen 的合作关系，以追踪和衡量收视率。这一转变对于改善跨屏测量和为广告商提供更好的定向能力至关重要。

为何此事重要

Netflix 在广告领域的激进扩张毫无放缓迹象。该公司计划到 2025 年在全球范围内进一步增强其内部广告技术和测量能力，旨在与传统电视网络和其他数字平台展开激烈竞争。

如今拥有 7000 万广告支持计划用户，Netflix 证明了这一模式的可行性，吸引了寻求更便宜选择的消费者以及渴望利用该平台庞大全球受众的广告商。与 FanDuel、Verizon 和 Kia 等主要品牌的合作扩大表明，Netflix 不仅在吸引用户，而且本身也正成为一个强大的广告平台。

进军体育直播和高调赞助进一步强化了 Netflix 的广告主张。通过为 NFL 比赛争取商业合作并利用《鱿鱼游戏》等热门节目，Netflix 正将自己定位为广告支持的流媒体领域的重要参与者，这可能会重塑数字娱乐的竞争格局。

此外，该公司对广告技术的投资以及与 VideoAmp 和 Nielsen 等公司的合作表明，Netflix 认真对待完善其广告产品。衡量和优化广告效果的能力对于吸引更多广告商至关重要，这将有助于 Netflix 继续扩大其广告支持用户群并增加广告收入流。随着 Netflix 的广告支持计划在 2025 年前在全球推出自己的广告技术，该公司正在为广告在其商业模式中扮演核心角色的未来奠定基础。