- Netflix 在 2024 年第三季度新增了 510 万流媒体订户，超出华尔街预期逾 100 万，主要得益于其广告支持套餐。
- 公司预计在假日季将随着备受期待的Squid Game回归而进一步增长，该剧助力其股价年内上涨 47%。
Netflix 在第三季度新增 510 万流媒体订户，超出华尔街预期逾 100 万，主要得益于其广告支持套餐。公司预计在假日季将持续增长，尤其是随着第二季Squid Game即将上线。
发生了什么
Netflix 最近公布的 2024 年第三季度财报显示其显著反弹，这家流媒体巨头新增 510 万订户，超出华尔街预测逾 100 万。这一亮眼表现伴随着公司对假日季更高增长的预期，尤其是备受期待的韩剧《Squid Game》回归。消息公布后，Netflix 股价在盘后交易中飙升 4.8%，年内迄今涨幅达 47%。
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在战略转变中，Netflix 旨在将投资者关注点从订户数量转向营收增长和利润率。公司计划明年停止披露订户数据，转而突出其广告支持计划的成功，在可提供服务的地区，该计划贡献了超过 50% 的新注册用户。这与流媒体平台适应成熟市场的更广泛行业趋势——收入来源多样化——相一致。
Netflix 近期的节目内容包含热门作品，如谋杀悬疑剧《The Perfect Couple》和浪漫喜剧《Nobody Wants This》，这些剧集助推了订户增长。公司公布的每股收益为 5.40 美元，超出预期的 5.12 美元，营业利润率升至 30%，而去年同期为 22%。营收也小幅上升，达到 98.25 亿美元，略高于市场普遍预期的 97.69 亿美元。联席首席执行官 Ted Sarandos 表达了乐观态度，称公司已成功重新加速业务。尽管如此，Netflix 承认其新增订户数量不及上年同期，凸显出对市场饱和（尤其是美国市场）的日益担忧。
为何重要
Netflix 主要通过广告支持套餐实现的显著订户增长，表明随着传统订阅模式演变，流媒体格局可能发生转变。分析师如 Forrester 的 Mike Proulx 指出，尽管营收和营业利润率正在改善，但订户增长的整体放缓令人担忧，尤其是在成熟市场。这一情况反映了行业内的更广泛趋势，即流媒体平台在激烈竞争中日益争夺受众注意力。
随着 Netflix 通过战略性发布（包括备受期待的Squid Game）为假日季做准备，其整合广告的方式可能为流媒体行业的营收模式重新定义。Netflix 对直播活动的投入，如体育和娱乐赛事直播，体现了其提升观众参与度的承诺，这对吸引广告商至关重要。这一战略演变不仅影响 Netflix，也为其他流媒体服务树立了先例，最终塑造数字时代内容消费和广告的未来。
在竞争激烈的格局中，Netflix 专注于创新节目、国际扩张和广告支持增长，这使公司不仅能与其他流媒体平台竞争，还能开拓独特领域，吸引更广泛的受众。这一战略将使 Netflix 成为不断演变的娱乐产业中的关键参与者。