- Netflix 第四季度报告宣称创纪录的用户增长，新增用户 1312 万，收入超预期达 883 亿美元。
- 这家流媒体巨头被分析师视为流媒体战争中的赢家，将成功归功于强大的内容阵容，包括《王冠》和《杀手》等热门作品。
- Netflix 计划在 2024 年积极扩张，专注于实现两位数的收入增长，投资内容如价值 50 亿美元的 WWE 协议，并着眼于到 2025 年转向广告支持模式。
Netflix在周二收盘后发布的第四季度财报显示创纪录的用户增长，收入及第一季度每股收益（EPS）预期均超预期，导致 Netflix 股价飙升 8.7%。分析师宣布 Netflix 在流媒体战争中获胜，这得益于强大的内容阵容，包括《王冠》的最终季和大卫·芬奇的原创电影《杀手》。
Netflix 第四季度报告显示创纪录的用户增长
第四季度 Netflix 新增用户 1312 万，创历史新高，用户总数达 2.6 亿。虽然第四季度收入超预期达到 883 亿美元，但每股收益为 2.11 美元，低于预期的 2.22 美元，原因是汇率波动导致的 2.39 亿美元非现金亏损。Netflix 第四季度实现了有记录以来第三高的季度自由现金流，达 16 亿美元，而去年同期为 3.32 亿美元。
公司报告 2023 年全年经营活动提供的净现金为 73 亿美元，而 2022 年为 20 亿美元；自由现金流总额为 69 亿美元，高于 2022 年的 16 亿美元。Netflix 预计 2024 年实现两位数的收入增长，计划继续扩大用户群并投资广告业务。尽管目前收入主要来自无广告流媒体，但公司计划在 2025 年前改变这一格局，已投资数百万美元于视频游戏，并达成一项价值 50 亿美元的协议，于明年开始转播 WWE 摔角比赛。
值得注意的是，去年四月，Netflix 实施了备受期待的打击密码共享措施，对在家庭外共享账户的会员额外收费。此举已在拥有数百万用户的印度率先实施。这项旨在推动订阅的策略已经在部分国家进行试点，并等待在英国和美国推出，从而促进了用户增长。
Netflix 的流媒体主导地位
Netflix 将其流媒体主导地位归功于强大的知识产权，诸如非英语热门作品《鱿鱼游戏：挑战》、《所有我们看不见的光》、《月球叛军：火之子》以及法剧《亚森·罗宾》第三季等。尽管与强劲的第四季度相比，预计第一季度用户增长将有所回落，但 Netflix 仍期望在价格上调等因素推动下，继续保持两位数的收入增长。由于 Netflix 在主要流媒体服务中用户流失率最低，分析师预计其激进的反密码共享措施将推动广告支持套餐的增长。公司最近宣布，广告支持订阅的活跃用户已从 11 月的 1500 万增至 2300 万。