• Netflix 正与 Spotify 协商，共同为其流媒体服务制作备受瞩目的直播活动——如颁奖典礼和音乐会特别节目。
  • 此举是 Netflix 大力拓展电视直播的一部分，基于 NFL 圣诞大战和 Jake Paul 对阵 Tyson 拳赛等成功案例。

发生了什么：Netflix 正探索与 Spotify 的战略合作

Netflix 与 Spotify 据《华尔街日报》报道已就共同制作现场音乐颁奖礼和音乐会系列节目进行讨论，这是其打造直播电视产品更广泛努力的一部分。谈判内容还包括名人访谈和快速纪录片等形式。

虽然双方尚未正式向路透社置评，但此举反映出 Netflix 有意加大无脚本直播内容的投入，继《Building the Band》（下周上线）等热门节目和正在进行的音乐竞赛项目之后。该流媒体的直播组合已有瞩目活动——圣诞日的两场 NFL 比赛以及 Mike Tyson 对 Jake Paul 的拳击赛——这些节目在第四季度吸引了 1900 万新订户，创下 Netflix 纪录。

此外，这进一步巩固了 Netflix 在无脚本和直播格式上的投资——这一举措得到了行业资深人士、Netflix 无脚本内容负责人 Jeff Gaspin 的大力支持，他曾推出《The Voice》。该系列涵盖的近期项目包括重启版《Star Search》、由 Neil Patrick Harris 主持的问答游戏节目，以及引发热议的新闻格式试播节目。

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为何重要

这一举措标志着深思熟虑的战略转向。直播电视仍然是产生广告收入和观众参与度的独特领域——点播服务往往在这方面力不从心。通过与全球音乐巨头 Spotify 合作，Netflix 可以利用其深厚的行业关系，获得接触艺人和活动的优先渠道，从而可能降低成本并提升制作价值。

随着从英国到印度等市场流媒体饱和度的加剧，Netflix 需要新的吸引点来保持并扩大订户基础。直播活动创造了预约观看，带来实时社交热度与丰厚的广告位。如果与 Spotify 的合作实现，可能预示着 Netflix 迄今最大胆的直播娱乐举措——使其定位为流媒体与活动广播的混合体。