- Meta 将欧盟用户 Facebook 和 Instagram 的无广告订阅费用降低 40%，以响应监管要求。
- Meta 还为欧盟用户推出了免费版 Facebook 和 Instagram，其广告个性化程度较低。
发生了什么
Meta 面向欧盟用户，将其 Facebook 和 Instagram 的无广告订阅版本费用降低了 40%，并表示此举是为了“满足区域监管要求”。欧盟地区桌面用户的 Facebook 和 Instagram 月度会员服务费现为 5.99 欧元（原为 9.99 欧元），iOS 和 Android 用户则为 7.99 欧元（原为 12.99 欧元），新价格自 11 月 13 日起生效。
Meta 还推出了一项新选项：为欧盟用户提供免费版 Facebook 和 Instagram，该版本将展示个性化程度较低的广告。这项替代方案将基于有限的用户数据（如年龄、性别和位置）来展示广告，而非此前采用的更精细的定向方式。选择此项免费服务的用户可能会看到不可跳过的广告，Meta 辩称这对于维持对广告商的价值是必要的。
为了响应一项旨在打击科技巨头反竞争行为的欧盟法律，Meta 最初于 2023 年 10 月为欧盟推出了无广告订阅服务。此外，在该公司因违反欧盟数据隐私法规而被区域监管机构罚款超过 4 亿美元后，该订阅服务正式生效。
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为何重要
这些变化正值欧盟监管机构对 Meta 的广告行为进行持续审查之际。该公司一直面临着提供其定向广告模式替代方案的压力，该模式被批评为反竞争。Meta 的调整被视为努力遵守《数字市场法案》（DMA）等法规，并避免可能高达其全球年收入 10%的罚款——根据 2023 年的数据，该罚款金额估计约为 130 亿美元。
订阅费用的降低使 Meta 的服务相较于其他社交媒体平台更具竞争力。这一战略性定价旨在留住现有用户，并吸引那些可能因原先费用而却步的新订户，从而巩固 Meta 在欧盟的市场地位。相比之下，推出个性化程度较低的免费版 Facebook 和 Instagram，反映了数字广告在监管要求下可能演变的更广泛转变。尽管 Meta 认为个性化广告对于免费的互联网至关重要，但新选项可能导致广告相关性下降，进而影响整体用户参与度和广告商满意度。