Meta：通过 iOS 推广帖子需额外支付 30%费用

BTW Media 将“Meta：通过 iOS 推广帖子需额外支付 30%费用”纳入档案，因为公开证据表明其与互联网基础设施、治理、运营依赖性或市场可见性相关。

• Meta 宣布遵守 Apple 的 App Store 规则，对通过 iOS 推广帖子的广告商加收 30%的额外费用。
• 广告商必须为在 Facebook 和 Instagram 应用上的推广预付此费用，该政策即将在美国生效，随后在全球推广。
• Apple 坚持认为，包括帖子推广在内的数字服务必须通过应用内购买，这是其长期以来的政策。

Meta近期宣布，为遵守Apple的 App Store 指南，通过 iOS 设备在其社交媒体平台上推广特定帖子的广告商需支付额外 30%的佣金。

成本转嫁给客户

Apple 于 2022 年 10 月更新了其 App Store 审核指南，明确规定社交媒体内的推广必须使用应用内购买系统，这使得 Apple 能够对销售收入征收 30%的佣金。

Meta 今日的新闻稿称，通过 iOS 上的 Facebook 和 Instagram 应用推广帖子的广告商将承担这额外的 30%费用，实际上将增加的成本转嫁给了客户。

Meta 以往的做法是在帖子推广完成后收费，但现在广告商需为推广预付费用。此政策变更将于本月晚些时候在美国生效，并于今年晚些时候在其他国家推行。

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有办法避免 30%的费用

广告商可以通过直接在Facebook.com 和Instagram.com 网站上购买推广，来避免 30%的费用和预付要求。

Meta 强调，遵守 Apple 的指南对于保留帖子推广功能是必要的，并强调了其对小型企业及其推广活动的重要性。

作为回应，Apple 重申其长期以来对数字商品和服务（包括帖子推广）进行应用内购买的要求，称此类推广属于数字服务，因此必须通过应用内购买，许多应用已成功实施此做法。