知名珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）与 Snap 合作，在美国网球公开赛上推出了一项互动 AR 体验。

玩转镶钻网球拍

蒂芙尼与 Snap 的合作将 AR 镜子引入美国网球公开赛，让观众有机会与数字奖杯互动，并能把玩镶钻的数字网球拍。这一 AR 镜子装置将展出至 9 月 10 日。

AR 技术有可能扩大获取奢侈品体验的途径，而 AR 镜子则能提供多样化的互动。此次活动也凸显了该奢侈品牌对体育界的持续投入。Snapchat 全球奢侈品主管杰弗里·佩雷斯（Geoffrey Perez）表示：

“奢侈品牌蒂芙尼正在学习如何以有趣且引人入胜的方式利用 Snap 的 AR 技术。”

蒂芙尼的 AR 体验

蒂芙尼是 AR 技术的早期采用者，也是首个利用 Snap “光线追踪”技术的品牌。光线追踪通过更逼真地模拟光线，提升了数字对象的真实感和准确性。

今年二月，该品牌利用 AR 技术让用户能够虚拟试戴并购买其 Lock 手镯。今年夏天，蒂芙尼还运用 AR 来增强伦敦萨奇美术馆（Saatchi Gallery）的一场档案展览，让参观者可以虚拟体验蒂芙尼黄钻，并在展览空间内欣赏钻石墙。

AR 技术能够将数字元素融入物理世界，这代表了元宇宙技术的一种当代应用。在实体体验和商品占据核心地位的当下，它扩大了品牌对数字资产的运用。

奢侈品牌如何押注 AR

近年来，时尚和奢侈品牌越来越多地采用 AR 技术，因为它具有将产品带入消费者自身环境中的实际潜力。

此外，品牌已开始探索 AR 的额外用途，通过线下装置和远程体验来拓展品牌叙事。例如，路易威登与艺术家草间弥生（Yayoi Kusama）的合作活动进一步扩展，将彩色波点投射到世界各地的地标上。

Snapchat 与蒂芙尼将如何合作

Snapchat 在今年第二季度拥有超过 7.5 亿月活跃用户和 3.97 亿日活跃用户（较去年同期增长 14%），是这些创新的主要平台。

美国网球公开赛的装置是使用 Snapchat 的企业产品“AR 企业服务”（AR Enterprise Services，简称 Ares）创建的，该产品使品牌能够将 Snap 的 AR 功能集成到其网站、应用程序和实体场所中，重点关注 AR 购物。

这意味着品牌可以在自家应用中提供 AR 试穿功能，无需用户下载 Snapchat 应用或拥有 Snapchat 账户。这是蒂芙尼首次使用 Ares，该服务由 Snap 在三月宣布推出。

此外，这也是蒂芙尼首次使用实体 AR 镜子。这些新一代 AR 镜子是多年前零售业中智能镜子的升级版。

Snapchat 的 AR 镜子融合了 Ares 技术，包括为实体屏幕设计的功能。它们不仅在消费者的镜像中显示交互式数字元素，还能让消费者使用集成摄像头拍摄图像。

AR 镜子对零售商和 Snap 来说，其魅力在于易用性。消费者只需走近屏幕即可体验这项技术，无需智能手机、应用程序或预先了解。然后他们可以参与各种 AR 体验，如品牌故事讲述、游戏、AR 试穿等。例如，蔻驰（Coach）已在其门店中集成 AR 镜子，供路人试穿。

Snapchat AR 企业服务负责人吉尔·波佩尔卡（Jill Popelka）表示：

“在过去几个月里，我们很高兴看到品牌利用我们的 AR 镜子为消费者提供有用且引人入胜的体验。”在蒂芙尼的装置中，参观者可以参与虚拟网球比赛，捕捉自己的参与画面，并通过扫描屏幕上的二维码轻松保存和分享内容。这一体验不涉及产品选购义务或购物提示。据 Snapchat 称，在美网公开赛前夕，使用 AR 镜子的参观者涵盖了各个年龄段。