- 苹果 iPhone 出货量因 AI 和中国 618 购物节的战略折扣而反弹。
- 苹果设定雄心勃勃的目标，凭借新的 AI 功能，iPhone 16 出货量目标达到 9000 万部。
本报观点
苹果 iPhone 销量在六月季度略有反弹，出货量达到 4520 万部，同比增长 1.5%，尽管市场份额从 16.6%略微下降至 15.8%。这一恢复主要得益于中国 618 购物节期间的大幅折扣。苹果在设备中战略性地使用人工智能，旨在增加消费者吸引力，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。公司计划在今年下半年进一步推进这一战略，目标出货 9000 万部 iPhone 16，但面临来自三星、小米等对手的激烈竞争，以及中国严格的 AI 法规。
Heidi Luo，BTW 记者 另见: 美国商务部封堵 AI 芯片海外子公司漏洞.
发生了什么
苹果 iPhone 销量在六月季度反弹，出货量达 4520 万部，同比增长 1.5%，尽管市场份额从 16.6%略微下降至 15.8%。
这一稳定主要归功于中国的 618 购物节，期间的大幅折扣显著影响了消费者购买。据 Counterpoint Research 数据，在这一复苏中，全球智能手机出货量整体增长 6.5%，达到 2.854 亿部，消费销售额增长了 6%。 另见: Ziggo 集团任命领导人，备战 2027 年阿姆斯特丹上市.
小米等竞争对手也受益于这一增长期，这得益于它们在入门级市场和新兴市场的强劲表现。同样，华为也实现了重大回归，加剧了行业内的竞争态势。 另见: 为何 CFO（而非仅 CTO）应关注自身的 IP 库存.
为应对这些市场压力，苹果不仅降价，还积极推进技术进步。特别是将人工智能集成到设备中，以增加消费者吸引力。 另见: 第三方数据中心火灾导致 Google Cloud 中断.
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重要性
此外，预计苹果将在今年下半年出货至少 9000 万部iPhone 16，较去年同期的约 8100 万部 iPhone 15 增长 10%。
苹果相信，在来自其他科技巨头如三星（出货量 5390 万部，小幅增长 0.7%）和小米的激烈竞争中，新的 AI 功能将提振销量。然而，在竞争激烈的中国市场，苹果仍面临华为等本土品牌的挑战，华为借助 7 纳米处理器等先进技术势头强劲。 另见: 谷歌以海底光缆使用权换取澳洲电讯暗光纤.
更广泛的地缘政治格局，包括中国严格的 AI 政策，也构成了重大障碍。Canalys 高级副总裁 Nicole Peng 表示：“中国严格的限制可能会阻碍该公司将 AI 融入产品的初步尝试。未来的一个大问题是苹果如何遵守北京的 AI 政策。” 另见: 软银在日本推出主权 GPU 云.
