- 谷歌已撤销逐步淘汰 Chrome 中第三方 Cookie 的承诺，转而推出一种新体验，以平衡用户隐私与商业需求。
- 谷歌决定在 Chrome 中保留第三方 Cookie，彰显了用户隐私与数字广告行业之间的复杂平衡。
我们的观点
谷歌在其网站上保留第三方 Cookie 的决定，应伴随更严格的监管措施，以保护用户隐私安全。尽管广告商带来的巨大利益是谷歌的主要利润来源之一，但用户才是谷歌追求可持续发展的基石。
——Ashley Wang，BTW 记者
发生了什么
谷歌周一宣布，将继续在其Chrome 浏览器中支持第三方 Cookie，这推翻了其此前逐步淘汰这项跟踪技术的承诺。这一转变源于广告商的巨大压力，他们严重依赖这些 Cookie 来个性化广告和收集用户数据。
自 2019 年以来，谷歌的隐私沙盒计划一直致力于在支持数字业务的同时增强在线隐私，而逐步淘汰第三方 Cookie 是其关键目标之一。Cookie 是浏览器存储的小型数据包，可让网站和广告商在用户未明确同意的情况下跟踪其行为，从而引发隐私担忧。
立场的变化是受到谷歌主要收入来源广告商的担忧影响，他们担心失去 Cookie 将迫使其更加依赖谷歌自身的用户数据库，从而限制竞争。
谷歌隐私沙盒计划副总裁 Anthony Chavez 在一篇博客文章中表示，Chrome 不会移除第三方 Cookie，而是将推出一种新体验，让用户能够就其数据隐私做出明智的选择。这一新方法旨在平衡用户隐私与数字企业的需求。
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为何重要
这一决定至关重要，因为 Chrome 是全球最受欢迎的浏览器，移除第三方 Cookie 将极大影响数字广告格局。
对谷歌决定的反响褒贬不一。eMarketer分析师 Evelyn Mitchell-Wolf 强调，广告利益相关者无需为第三方 Cookie 的突然终结做准备。相反，电子前沿基金会的 Lena Cohen 批评了这一举措，指出针对弱势群体的掠夺性广告可能给消费者带来伤害。Cohen 认为，谷歌的决定反映了其广告驱动的商业模式。
谷歌决定在 Chrome 中保留第三方 Cookie，凸显了这家科技巨头面临的一个关键问题：用户隐私与数字广告行业经济需求之间的复杂平衡。毫无疑问，第三方 Cookie 的存留将引发对隐私安全的担忧。谷歌要想在利润与用户体验之间取得平衡，就必须加强监管，确保其提供更私密网络体验的承诺得以兑现。