- Google 已更改其隐私政策，允许用户管理 Cookie 设置，从而不再消除第三方 Cookie。
- 英国竞争与市场管理局（CMA）将其对 Google Cookie 政策的反馈期延长至 8 月 12 日。
本刊观点
Google 在管理 Chrome 浏览器的用户隐私方面采取了新的方向。谷歌没有消除对数字营销至关重要的第三方 Cookie，而是引入了一个基于选择的系统，允许用户控制自己的隐私设置。这一转向反映出谷歌在平衡用户隐私与数字广告行业需求之间的适应性方法。一些批评者对谷歌此举表示担忧，认为其在解决更广泛的隐私问题方面可能目光短浅。尽管如此，这一发展开启了关于在不断发展的数字环境中如何平衡隐私和商业需求的讨论，并标志着未来用户数据管理和使用方式的重大转变。
——Heidi Luo，BTW 记者
事件经过
Google 已修改了其 Chrome 浏览器中的用户隐私保护方法，决定保留第三方 Cookie，同时允许用户选择隐私设置。这一决定标志着该公司此前计划彻底消除 Cookie 作为其隐私沙盒（Privacy Sandbox）计划一部分的转变。
Google 副总裁 Anthony Chavez 宣布，新策略包括在 Chrome 中引入用户选择界面。该界面将允许用户控制其数据在不同网站之间的管理方式。
这一变化是在听取了数字广告行业各利益相关方的广泛反馈并与监管机构持续讨论之后做出的。Google 的目标是在实施这些变化的同时，继续支持高度依赖 Cookie 数据进行定向广告和创收的广告生态系统。
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为何重要
英国竞争与市场管理局（CMA）宣布，将就 Google 修订后的 Cookie 政策收集反馈意见，截止日期为 8 月 12 日。此前，由于 Google 最初引发广泛担忧的计划受到更多审查，该局做出了这一决定。CMA 还在社交网络 X 上强调，Google 目前计划提供用户选择，而非在社交网络上彻底消除第三方 Cookie。
CMA 担心此举可能对数字广告竞争产生负面影响，多年来一直就 Google 计划逐步淘汰第三方 Cookie一事与其进行对话。这一持续对话反映了监管机构致力于确保数字广告领域公平竞争的承诺。
此外，Google 立场的转变引发了一些隐私倡导者的不满，他们对 Google 仍将保留第三方 Cookie 尽管形式有所调整感到失望。他们一直强烈呼吁数字广告领域需要采取更注重隐私的措施。
“监管机构、消费者，甚至品牌商都已经认识到与 Cookie 相关的隐私问题，并一直在努力寻求更有利于隐私的解决方案，”专注于在无需个人数据的情况下投放广告的广告技术公司 GumGum 的执行副总裁 Adam Schenkel 在一封电子邮件中写道。“Google 的决定是短视的，尤其是在隐私方面。”