• 根据 Omdia 数据，2025 年第四季度全球智能手机出货量同比增长 4%，受假日需求以及苹果和三星等主要品牌强势表现的推动。
• 苹果在 2025 年第四季度以 25%的市场份额领跑市场——这是其有史以来最高的季度份额——与此同时，组件成本上升、内存短缺以及定价策略正在影响厂商进入 2026 年的战略。

发生了什么：2025 年末智能手机出货量攀升

根据 Informa TechTarget 旗下 Omdia 的初步研究，全球智能手机市场在 2025 年最后一个季度反弹，整体出货量同比增长约 4%。假日期间的季节性需求、库存纪律的改善以及领先厂商的稳健表现推动了这一增长，尽管组件相关的成本压力抑制了整体销量的扩张。

苹果在 2025 年第四季度保持了行业领先地位，占据 25%的市场份额——这是其最强劲的季度表现——主要得益于 iPhone 17 系列的强劲全球需求以及前代机型的持续销售。这标志着苹果连续第三年成为全球最大的智能手机厂商，略微领先于最接近的竞争对手。

三星电子紧随苹果之后，该季度占全球出货量 18%的份额，部分得益于其低价 Galaxy A17 的 4G 和 5G 版本的需求，这有助于在价格敏感细分市场维持销量。小米和 vivo 等中国厂商继续占据重要的市场份额，小米本季度份额约为 11%，vivo 约为 8%，不过小米的份额因部分地区的物流挑战较前期有所下降。

新兴品牌在排名中也有所变动。OPPO 在 2025 年第四季度重回全球前五，报告环比增长；这紧随其计划于 2026 年 1 月与 realme 的业务整合，这是一项旨在整合产品线和精简业务的结构性转变。

纵观整个 2025 日历年，Omdia 数据显示智能手机总出货量温和增长 2%，达到约 12.5 亿部，反映了全年需求不均衡，上半年开局缓慢，随后几个月需求增强。

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为什么这很重要

2025 年第四季度全球智能手机出货量温和复苏——此前几年销量持平或下降——表明消费者需求正在响应多种因素，包括换机周期、旗舰机型发布以及新兴经济体的持续市场势头。然而，不同厂商和细分市场的细微表现也凸显了供应链内部的挑战。内存成本上升、DRAM 和 LPDDR 模块等关键零部件供应受限以及制造成本攀升意味着销量增长远非强劲，厂商们正将重心重新放在定价策略和盈利能力管理上，为 2026 年做准备。

苹果的持续领先地位——尤其是创纪录的季度份额——不仅反映了其高端设备强大的品牌价值，还体现了战略性的库存和生产管理。iPhone 17 系列的成功——特别是基础存储型号保持价格不变的同时进行升级——表明在整体成本压力下，高端硬件的持久吸引力。然而，这一主导地位并不一定转化为所有市场的普遍成功；例如，苹果在中国市场的表现近期好坏参半，原因是国内品牌的激烈竞争和监管限制，这说明区域动态仍然对厂商的命运有着强大的影响力。

对于三星、小米和其他厂商而言，夺取市场份额的能力取决于在可负担性和功能差异化之间取得平衡。三星在 300 美元以下细分市场的势头以及小米的持续存在暗示，即使高端机型占据新闻头条，消费者对高性价比设备的需求依然持续。

从 Omdia 数据中浮现的另一个关键趋势是厂商产品线和业务单元的重组——例如 OPPO 与 realme 的整合——表明在内存成本持续波动、整体出货增长温和的背景下，整合与重组可能有助于制造商实现规模化和供应链韧性。

展望未来，行业面临着成本通胀、零部件短缺以及随着消费者持有现有设备的时间延长而可能放缓的换机周期等不确定性。厂商如何应对这些逆风——从定价策略到生态服务和人工智能整合——将塑造 2026 年及以后的竞争格局。