• Meta 强制 Facebook 和 Instagram 用户在观看广告或付费以避免广告之间做出选择。
  • Meta 可能面临相当于其全球年收入 10%的罚款，可能高达数十亿美元。

BTW 观点
桌面浏览器用户每月可支付约 10.5 美元，而 iOS 或安卓用户每月支付约 14 美元，即可避免 Meta 基于其个人数据的广告定向投放。
–Zora Lin，BTW 记者

事件经过

欧盟监管机构周一声称社交媒体公司MetaPlatforms 违反了欧盟新的数字竞争规则手册。因为它强制 Facebook 和 Instagram 用户在观看广告或付费以避免广告之间做出选择。

欧盟最高法院裁定，根据严格的欧盟数据隐私规则，Meta 在向用户展示广告之前必须先获得用户同意。欧盟执行机构欧盟委员会表示，Meta 的模式不允许用户行使“自由同意”的权利。

根据《数字市场法案》，Meta 被列为七家在线守门人之一，而 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 及其在线广告业务属于约二十多项“核心平台服务”，需接受最高级别的审查。

“DMA 的存在是为了赋予用户决定其数据如何使用的权利，并确保创新公司在数据访问方面能与科技巨头公平竞争，”负责欧盟数字政策的欧盟专员 Thierry Breton 在一份声明中表示。

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为何重要

通过要求 Meta 在展示广告前获得用户同意，确保了用户对其个人数据的控制权和决策权，有助于营造一个更加尊重隐私的在线环境，让用户更积极地维护其在数字世界中的权利。

通过限制科技巨头的行动，欧盟旨在确保小型创新公司能平等地获取数据资源。此事件为数字市场制定了明确的规则，即科技巨头必须遵守严格的竞争和数据隐私规则。这不仅有助于维护市场秩序，也为其他国家和地区提供了参考，推动了全球数字市场规则的制定与完善。

对 Meta 等科技巨头的监管压力将促使其进行自我改革，改变商业模式和营销策略以符合更严格的监管要求，这将有助于减少垄断行为，促进数字市场的公平竞争。同时，欧盟在维护用户权利和促进市场公平竞争方面也发挥了重要作用，这将有助于提升欧盟在国际社会中的影响力。