• BT 的 Network Wrapped 研究显示，35%的英国互联网用户经常在重大活动期间多屏操作，其中刷社交媒体和发信息等是最常见的活动。
  • “秘密直播”的兴起引人注目，46%的多任务男性承认曾在婚礼或葬礼等场合偷偷观看直播，这反映出人们越来越希望实时参与文化时刻。

发生了什么：BT 发现英国人在活动中多任务处理

BT‘s 最近的 Network Wrapped 研究揭示了英国互联网用户参与文化事件方式的转变，超过 35%的人承认会在多个屏幕上同时进行多任务处理。这一趋势尤其凸显了“分屏”现象，即个人在观看直播活动的同时，还在滚动社交媒体、与朋友聊天甚至在线购物。年轻一代，尤其是 Z 世代，引领了这一变化，据报道 58%的 Z 世代在消费内容时会使用第二屏幕。BT 集团首席安全与网络官霍华德·沃森（Howard Watson）指出：“人们越来越渴望……在重大文化时刻发生时参与其中。”这表明人们对技术的积极拥抱，使用户能够实时联系和分享体验。然而，这也引发了对现场活动参与度可能降低的担忧。随着多任务处理成为常态，企业和活动组织者必须适应这一新格局，确保抓住注意力分散的观众。

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为何重要

BT 的 Network Wrapped 研究结果凸显了消费者与媒体和活动互动方式的重大文化转变。超过 35%的英国人在重大活动期间进行多任务处理，这一趋势反映了更广泛的技术进步，使个人能够在享受现场体验的同时保持联系。“秘密直播”的兴起，即人们在重要场合偷偷观看活动，突显了对即时参与和连接的日益渴望。这种转变对活动和娱乐领域的小企业尤其重要，它们必须调整策略以吸引注意力日益分散的观众。例如，公司可能从将社交媒体活动整合到现场活动中受益，鼓励用户在线分享他们的体验。此外，这一趋势契合了更广泛的数字消费叙事，像Twitch和 TikTok 这样的平台已经彻底改变了观众与直播内容的互动方式。拥抱这一变化可以提升观众体验并培养社区，最终使消费者和企业在互联互通的数字环境中共同受益。