- Booking 必须遵守《数字市场法案》，为欧盟旅行服务提供商开辟了新的机遇。
- 《数字市场法案》通过允许企业跨平台差异化定价，确保更公平的竞争。
发生了什么
截至 2024 年 11 月 14 日，在线旅游行业的主要参与者 Booking Holdings Inc. 被正式要求遵守《数字市场法案》(DMA)。此前，该公司于 2024 年 5 月 13 日被指定为“守门人”。这一举措是重塑 Booking.com 运营方式的重要一步，尤其对于依赖该平台接触欧洲各地客户的酒店、租车服务和其他旅行相关提供商而言。
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长期以来，Booking 一直是欧洲旅游生态系统的主导力量，如今它必须面对 DMA 规定的新义务。该法律旨在通过监管大型数字平台（即那些对用户访问拥有相当控制权的平台），确保数字市场内的公平竞争。多年来，许多欧盟企业不得不在 Booking.com 上保证最低价格，这限制了它们在其他平台上提供更优惠交易的能力。现在，随着 DMA 的实施，这些公司可以自由调整其他渠道的价格和条件，为在线市场带来更大的灵活性和竞争。
欧盟竞争事务专员 Margrethe Vestager 强调，新规将营造一个公平的竞争环境。“Booking 现在必须遵守 DMA，他们作为中介的角色将变得更公平、更开放，”她说。这些监管变化预计将改变企业和消费者在类似 Booking.com 平台上的互动方式，为旅行服务提供商提供多样化销售策略的新机遇。
为什么这很重要
Booking.com 运营要求的转变标志着欧洲数字领域的一个关键里程碑。多年来，类似 Booking.com 这样的平台主导地位引发了人们对市场公平性以及小企业竞争能力的担忧。DMA 旨在遏制这些“守门人”的权力，迫使他们遵守促进开放、可竞争市场的法规。
对于欧洲的酒店、租车公司和其他旅行服务企业来说，能够在 Booking.com 之外差异化定价和条件，可能会重塑其商业模式。此前，企业通常为了保持平台曝光度而被锁定在单一定价结构上。这一监管转变赋予了它们更大的自主权，并通过替代渠道吸引客户。正如 Vestager 指出的，DMA 是培育更公平在线市场的重要工具，惠及企业和消费者双方。
对 Booking.com 而言，该公司必须适应更具竞争性的环境，其控制价格和可用性的能力现在受到限制。尽管这可能会挑战其市场主导地位，但也为创新打开了大门，因为该平台可能需要改进其产品以在更多元化的数字经济中保持相关性。新规不仅有利于小企业，也反映了欧盟对优先考虑公平性和透明度的数字经济的承诺。