• 百度正努力从搜索广告转向利润丰厚的 AI 市场，但在中国经济挑战下，其收入出现下滑。
  • 尽管 AI 市场竞争激烈，百度仍致力于超越传统广告根基，迈向基于先进 AI 技术的未来。

我们的观点
在中国经济下行的背景下，百度面临着从搜索广告转向人工智能驱动收入的艰难转型。尽管季度营收略有下降，公司净利润却超出预期。百度正试图利用其生成式 AI 技术进行业务模式转型，但这一转变遭遇了来自其他科技巨头的激烈竞争和经济压力。这反映了中国科技行业在宏观经济不稳定中努力创新的普遍困境。
 – 海蒂·罗，BTW 记者

发生了什么

百度报告称，截至 6 月的季度营收略有下降，降幅 0.4%至 47 亿美元，略低于 47.4 亿美元的预期。然而，公司净利润超出预期，达到 7.64 亿美元，而预期为 7.03 亿美元。

这些财务数据突显出，在中国充满挑战的经济环境下，百度正努力将业务重心从传统搜索广告转向更强劲的 AI 驱动收入流。

这一转型至关重要，因为百度希望减少对广告收入的依赖，而广告收入在新冠疫情后的经济衰退中受到重创。这家科技巨头正面临激烈的竞争和市场压力，要求其利用在 AI 技术方面的进步，包括其著名的生成式 AI 模型文心一言（Ernie）。

根据 IDG 的数据，2022 年，百度在中国 2.5 亿美元的生成式 AI 市场中占据了约 20%的份额。然而，字节跳动的豆包聊天机器人最近在受欢迎程度上超过了百度的文心一言。

延伸阅读： 百度与吉利的勇敢跨越，重塑汽车行业

延伸阅读： 百度升级版 AI 模型用户突破 3 亿

为什么重要

百度创始人李彦宏希望将公司定位为中国生成式 AI 市场的领导者，类似于 ChatGPT。然而，该公司面临来自老牌科技巨头和新兴初创公司的激烈竞争。

彭博行业研究分析师罗伯特·李和贾斯敏·吕对百度的未来表示担忧，预计由于来自腾讯和阿里巴巴的激烈竞争，其 AI 业务在未来三年将持续亏损。他们预计，百度的搜索引擎业务将继续受到短视频领域竞争对手的压力，进一步使其财务前景复杂化，预计今年调整后净利润将下降 5-10%。

与此同时，百度云业务收入增长 14%，达到 51 亿元人民币，其中 AI 产品贡献了近 9%的增长。文心一言生成的内容整合度提高，目前已占百度搜索结果的 18%，这代表了一项战略，即减少广告空间以增加用户对其 AI 服务的参与度。

尽管面临挑战，百度的 AI 投资正逐步显现成效。公司的自动驾驶部门“萝卜快跑”（Apollo Go）预计到 2025 年实现盈利。目前，该部门在武汉运营着不断壮大的自动驾驶出租车车队，展示了其在 AI 技术方面重大投资的潜在长期收益。