• 苹果第一季度在华智能手机出货量降至 980 万部，同比下降 9%
  • 小米销量大增 40%，受政府针对中端设备补贴的推动

事件：苹果落后，竞争对手乘市场反弹之势崛起

根据研究公司 IDC 的数据，2025 年第一季度苹果在华智能手机出货量同比下降 9%，降至 980 万部。它是唯一一个出现下滑的主要品牌，也是苹果在该国连续第七个季度下滑。苹果的市场份额从上个季度的 17.4%萎缩至 13.7%。

相比之下，本季度中国最大的智能手机供应商小米的出货量飙升 40%，达到 1330 万部。整体来看，中国智能手机市场同比增长 3.3%，表明苹果的困境更多在于定价和定位，而非消费需求疲软。

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为什么重要

苹果销量下滑之际，正值中国政府通过定向补贴积极鼓励电子消费。该计划于一月推出，对售价低于 820 美元的设备提供 15%的退款，而由于苹果的溢价策略，该细分市场苹果基本未参与。

IDC 分析师 Will Wong 指出，这种定价错位使苹果处于劣势，因为中端安卓厂商更能吸引价格敏感型买家。因此，在越来越注重物有所值的市场中，苹果面临进一步失去阵地而品牌声望退居其次的风险。